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設計觀點

包裝設計是什麼?包裝設計為什麼對品牌形象至關重要?

包裝設計是什麼?

包裝設計是什麼?包裝設計是提升品牌辨識度和銷售量的重要因素之一。針對不同的消費群體,設計出獨特、吸引人的包裝,使品牌得以在眾多競爭對手中脫穎而出。


例如,知名品牌的成功案例都得益於其獨特的包裝設計,比如麥當勞其簡潔有力的包裝。包裝設計也可以通過色彩、圖像、文字等元素傳達品牌價值觀和個性,如蘋果公司的極簡風格和可持續發展的品牌形象等。


好的包裝設計還可以喚起消費者的情感共鳴,建立起對品牌的情感聯繫,促使消費者對產品產生忠誠度,提高購買意願。對品牌而言,創造一個優秀的包裝設計是非常重要的。


一、精準定位目標受眾


精準定位目標受眾(圖片來源:Adobe Stock)
精準定位目標受眾(圖片來源:Adobe Stock)

在設計包裝之前,我們必須先瞭解我們的目標受眾是誰。透過充分的市場研究和客群分析,我們能夠深入了解目標受眾的需求。我們可以從以下幾個面向去了解目標受眾的需求:


了解受眾購買行為

了解受眾的需求、喜好、價值觀

  • 透過問卷調查、小組討論、觀察競爭對手


分析客群

  • 將潛在的客戶細分為不同的市場區隔

  • 根據年齡、性別、地理位置、興趣等因素進行區分


品牌定位

  • 明確品牌的核心價值和個性,確保包裝設計能夠反映這些特點,吸引符合品牌價值觀的目標受眾。


分析受眾視覺偏好

  • 分析受眾偏好視覺元素,顏色、圖形、字體等,以符合目標受眾的品味和喜好。

  • 例如,對於年輕的消費者,可以使用明亮的顏色和現代的設計風格。


分析表達語言和文字

  • 選擇適當的語言風格和文字表達方式

  • 包括使用特定的口號、或文化相關的內容


功能和優勢突顯

  • 突顯產品的特點、功能和優勢,讓目標受眾清楚知道購買這個產品的價值所在。


測試和反饋

  • 在正式推出包裝設計之前,進行小規模測試,獲取目標受眾的反饋。這有助於調整設計,確保其在實際市場中能夠產生最大的影響。

透過以上數點深度規劃受眾人物誌,將更有效了解目標受眾,品牌能更具針對性並有效地與目標受眾建立深厚的情感聯繫。此外,持續更新和擴充人物誌,以適應市場變化,有助於保持品牌的活力和吸引力。



二、包裝設計風格選擇,塑造獨特品牌形象


獨特包裝設計風格:Hair Recipe日系產品包裝設計
獨特包裝設計風格:Hair Recipe日系產品包裝設計

不同的市場有不同的偏好和需求,我們需要選擇一個能吸引目標市場的包裝設計風格。以下是一些範例參考:


  • 例如,目標受眾是年輕人,可以選擇一個時尚、有趣的設計風格來吸引他們的注意。藉此傳達品牌價值。

  • 例如,目標受眾是專業商業人士,包裝設計風格可以選擇簡潔大方、精練的設計風格,傳達品牌專業的專業性。

  • 例如,產品是高端奢華的,我們可以選擇一個精緻、典雅的包裝設計風格。

另外要注意的是,也需考慮競爭對手與參考設計的包裝設計風格,從研究包裝設計風格,試著找到一個獨特而又吸引人的風格,如此我們可以更容易地選擇適合的包裝設計風格,並確保我們的設計在市場上有其獨特性。



三、字體與圖像:設計原則精髓


字體與圖像 (圖片來源:Adobe Stock)
字體與圖像 (圖片來源:Adobe Stock)

在品牌包裝設計中,字體與圖像在包裝設計中扮演著極為關鍵的角色,它們不僅影響視覺美感,更直接影響消費者對產品的印象和購買決策。選擇易於閱讀的字體使讀者能夠輕鬆理解內容,同時也能營造出適合主題的氛圍。


字體選擇

  • 字體選擇:良好可讀性,避免使用過於花俏或過於擁擠的字體。

  • 字體選擇:與品牌風格一致,能反映品牌的性格和價值觀。

  • 例如:時尚品牌可能選用現代風格的字體,而傳統品牌可能選較為古典的字體。

字體大小、字距、行距

  • 字距、行距的設定:應保持平衡確保文字間的空間感覺舒適。 例如:現代風格的包裝可能適合相對緊密的字距,而傳統風格的包裝可能更適合較為寬鬆的字距。

  • 間距風格適應: 不同風格的包裝需要不同的字距和行距設計。

  • 間距層次感: 不同大小的文字可以用來營造視覺層次感,突顯重要信息或強調品牌口號。 例如:主要信息應該以較大的文字呈現,而次要信息則可以較小的文字來表達。

文字色彩與對比

  • 字體顏色選擇:應與品牌的整體視覺識別一致

  • 字體顏色選擇: 每種顏色都帶有獨特的情感和情緒,選擇與產品或品牌訴求相符的顏色,以引起目標受眾的共鳴。 例如:藍色可能給人一種冷靜和信任的感覺,紅色則可能引起活力和激情

  • 字體顏色對比度:保字體顏色與背景有足夠的對比,將可保障可讀性

  • 字體顏色注意力引導:在特別強調的文字上使用突顯的顏色,以吸引目光並突顯重要訊息。

  • 字體顏色與目標受眾:受眾對於顏色可能有著不同的喜好和反應。確保所選擇的顏色能夠迎合目標受眾的喜好。



四、巧妙運用色彩:引領品牌視覺潮流

色彩在時尚和設計領域中常受到潮流的影響。品牌若能靈活地運用時下的色彩趨勢,能夠使其產品更具現代感和前瞻性,引領市場的視覺潮流。


色彩引起受眾的情感反應

  • 色彩選擇:色彩選擇時要考慮商品的目標受眾和市場定位,並選擇能夠符合產品和品牌的個性和訊息的色彩。

  • 例如:紅色通常與熱情和活力相關聯,而藍色則給人一種冷靜和專業的感覺。


色彩運用的包裝設計趨勢

  • 色彩選擇:根據市場的需求和技術的創新來調整色彩的選擇

  • 例如,近年來,隨著人們對簡約、精緻、高品質的追求,極簡主義的色彩運用在設計界變得越來越受歡迎。

  • 例如:隨著環保意識的提高,品牌選擇使用天然和可回收的材料進行包裝設計,並選擇與之相匹配的自然色彩。

吸引人的色彩組合

  • 色彩選擇:需能與競爭對手的包裝設計有所區別,從而吸引消費者的注意力和興趣。

  • 色彩選擇嘗試:勇於嘗試各種不同的色彩組合,並選擇能夠產生對比、和諧平衡或意想不到的色彩選擇。

  • 注意事項:色彩的數量和比例,避免過多或過少的色彩,以免造成視覺上的混亂或單調。


色彩的技術創新:

  • 色彩技術創新,顏色準確:隨著技術的進步可以實現更加準確的色彩印刷、更高品質的印刷效果。

  • 例如:可以使用特殊的光學塗層來創造出獨特的視覺效果,例如漸變色彩和立體效果等,讓產品更加美觀和吸引人。

  • 例如:使用不同的紙質、特殊印製效果使產品包裝設計更吸引人



五、專屬包裝體驗:品牌與消費者心靈連結

專屬包裝體驗是讓品牌與消費者之間建立深厚連結的策略,通過創造獨特而令人難忘的包裝設計,以營造與品牌相關的情感體驗。


常見的相關包裝體驗的例子,例如:Starbucks的定制杯子:Starbucks 提供了允許客戶在杯子上印上自己名字或個性化設計的服務。這種定制杯子的設計不僅增強了品牌的親和力,還創造了一種獨特的包裝體驗,使客戶感受到個人化的關懷。


Starbucks 定制杯子設計 (圖片來源:Pixabay)
Starbucks 定制杯子設計 (圖片來源:Pixabay)

Coca-Cola的個性化瓶身

Coca-Cola 曾推出了一系列個性化瓶身的包裝,上面印有人名或特別的字句。這種個性化設計不僅創造了消費者之間的分享和交流,也讓每一瓶 Coca-Cola 都成為獨特而有趣的體驗。



Coca-Cola的個性化瓶身 (圖片來源:Coca-Cola新聞)
Coca-Cola的個性化瓶身 (圖片來源:Coca-Cola新聞)

Starbucks的季節限定包裝設計

Starbucks以其獨特的季節限定包裝設計而聞名,每當進入不同季節或節慶,Starbucks都會推出相應的特別版包裝,例如Starbucks中秋禮盒,這些禮盒運用中秋節的元素,如月亮、兔子等,並使用對應的節慶顏色和圖案,以呼應節慶的氛圍。


Starbucks的季節限定包裝設計
Starbucks的季節限定包裝設計

這樣的季節限定包裝不僅為產品注入了節慶氛圍,也使得品牌在特定時期能夠與消費者建立更深層次的聯繫。這樣的包裝設計除了滿足節慶期間的消費需求,還能夠促使消費者產生對品牌的情感共鳴,進而提高品牌的忠誠度。


這些例子都展現了如何透過包裝設計來創造專屬且難忘的消費體驗,進而深化品牌與消費者之間的情感連結。這樣的包裝不僅僅是保護產品的外殼,更是一種與消費者互動的方式,創造共鳴並塑造品牌形象。



食品包裝設計案例分享:頂級巧克力品牌Godiva包裝設計


食品包裝設計:Godiva包裝設計
食品包裝設計:Godiva包裝設計

食品包裝設計案例分享:GODIVA與7-11合作一期特色的聯名行銷活動,委由沛綠地設計協助設計,我們採用抽象粉色元素,搭配GODIVA品牌LOGO的意象,跳脫往常Godiva給人高奢的意象,加入局部粉色元素,給消費者對其品牌的新觀感。



 


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