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設計觀點

PR BOX 公關禮盒以低成本、高回報策略提升品牌聲量


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要講解PR Box前,須先了解甚麼是PR?

PR = Public Relation公共關係,

PR Box 稱作公關品、公關禮盒。

FMCG快消產業(fast moving consumer goods)的品牌商,為增進新品或主打商品的曝光度和話題性,在行銷活動前期,搶先取得TA的認知與好感度。

公關禮盒設計:是PR公關策略中重要環節之一,TA會從哪裡接觸到公關品,視行銷/品牌人員決定他的公關禮盒要怎麼發放,不外乎會有幾種:


KOL網紅業配行銷

品牌依據TA屬性,選擇合適的KOL,並將內有主打商品的公關禮盒提供給他們。這種公關禮盒需要特別的設計或主題,才具備話題性和畫面感。當KOL開箱PO文,PR BOX特別的設計巧思,不論是精緻、夢幻、驚奇或情境感,還是產品使用的效能或感受,就能立刻傳遞到粉絲身上,對商品產生濃烈的跟隨效應。


活動禮贈品行銷

舉凡品牌活動所發放的產品優惠包、櫃位的試用包等,都算是PR公關策略之一,但通常此類型發放的數量較多,故設計成本相較給KOL的PR BOX較低。


限量包裝

限量品行銷,也是很重要的PR公關策略,通常品牌也會設計吸睛的包裝來吸引TA,比如聖誕節倒數月曆。


公關品與公關禮盒設計都是刺激消費者或是潛力買家,進而增加對品牌的印象。公關禮盒也不光僅出現於實體(發放),像是線上平台直播、一頁網站、社群、線上結合線下等活動(Online Merge Offline)等到處都可見PR Box包裝設計。

KOL + PR BOX設計:大大增進受眾對產品的印象

KOL, Influencer會在自己的IG發佈開箱PR BOX照片和影片,使粉絲對產品與其功效產生濃烈的興趣。


Shiseido PR BOX Design
Shiseido PR BOX Design



精選PR BOX公關禮盒設計:

Shiseido公關禮盒設計

品牌調性:奢華、高雅、低調

資生堂的品牌調性一向給人高雅的感覺,此PR BOX以高雅的金色,獨特的花紋圖騰,對開的開箱方式,提高大家對資生堂新品的興趣。


Shiseido PR BOX Design
Shiseido PR BOX Design

Herbal Essences 植感哲學

產品成分:高級溫室培育的草藥精華素

Herbal Essences的洗護髮品特別之處,在於每項產品中都有草藥精華素,而草藥精華素則是在高級溫室裡培育,將限量的PR BOX設計成溫室樣貌,襯以手繪草葉的植萃氛圍,讓使用者彷彿進入溫室中一窺奧妙。


Herbal Essences 植感哲學 PR BOX
Herbal Essences 植感哲學 PR BOX

Milka Launch Kit

產品口味的想像

Milka是牛奶口味的巧克力,可曾想向一個牛奶包裝,打開來內真的有一隻牛?Launch Kit設計的天馬行空將顛覆你的想像。

Milka Launch Kit
Milka Launch Kit

Cadbury Launch Kit

開箱驚奇

Cadbury是英國最具盛名的巧克力品牌,此次設計的Launch Kit也是處處充滿了驚奇喔,也可以看此篇介紹Cadbyry Launch Kit的講解喔




 


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是全球快消品牌的優選品牌管家,滿足各大品牌的設計和行銷需求


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