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PR BOX 公關禮盒以低成本、高回報策略提升品牌聲量

已更新:5月16日


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要講解PR Box前,須先了解甚麼是PR?


PR = Public Relation公共關係,

PR Box則稱作公關品、公關禮盒。

FMCG快消產業(fast moving consumer goods)的品牌商,為增進新品或主打商品的曝光度和話題性,在行銷活動前期,搶先取得TA的認知與好感度。

公關禮盒設計:是PR公關策略中重要環節之一,TA會從哪裡接觸到公關品,視行銷/品牌人員決定他的公關禮盒要怎麼發放,不外乎會有幾種:


KOL網紅業配行銷

品牌依據TA屬性,選擇合適的KOL,並將內有主打商品的公關禮盒提供給他們。這種公關禮盒需要特別的設計或主題,才具備話題性和畫面感。當KOL開箱PO文,PR BOX特別的設計巧思,不論是精緻、夢幻、驚奇或情境感,還是產品使用的效能或感受,就能立刻傳遞到粉絲身上,對商品產生濃烈的跟隨效應。


活動禮贈品行銷

舉凡品牌活動所發放的產品優惠包、櫃位的試用包等,都算是PR公關策略之一,但通常此類型發放的數量較多,故設計成本相較給KOL的PR BOX較低。


限量包裝

限量品行銷,也是很重要的PR公關策略,通常品牌也會設計吸睛的包裝來吸引TA,比如聖誕節倒數月曆。


公關品與公關禮盒設計都是刺激消費者或是潛力買家,進而增加對品牌的印象。公關禮盒也不光僅出現於實體(發放),像是線上平台直播、一頁網站、社群、線上結合線下等活動(Online Merge Offline)等到處都可見PR Box包裝設計。

KOL + PR BOX設計:大大增進TA對產品的印象


KOL, Influencer會在自己的IG發佈開箱PR BOX照片和影片,使粉絲對產品與其功效產生濃烈的興趣。


Shiseido PR BOX Design
Shiseido PR BOX Design



精選7大PR BOX公關禮盒設計:


Shiseido PR BOX Design
Shiseido PR BOX Design

Shiseido公關禮盒設計

品牌調性:奢華、高雅、低調

資生堂的品牌調性一向給人高雅的感覺,此PR BOX以高雅的金色,獨特的花紋圖騰,對開的開箱方式,提高大家對資生堂新品的興趣。


Herbal Essences 植感哲學 PR BOX
Herbal Essences 植感哲學 PR BOX

Herbal Essences 植感哲學

產品成分:高級溫室培育的草藥精華素

Herbal Essences的洗護髮品特別之處,在於每項產品中都有草藥精華素,而草藥精華素則是在高級溫室裡培育,將限量的PR BOX設計成溫室樣貌,襯以手繪草葉的植萃氛圍,讓使用者彷彿進入溫室中一窺奧妙。


Milka Launch Kit
Milka Launch Kit

Milka Launch Kit

產品口味的想像

Milka是牛奶口味的巧克力,可曾想向一個牛奶包裝,打開來內真的有一隻牛?Launch Kit設計的天馬行空將顛覆你的想像。



Cadbury Launch Kit

開箱驚奇

Cadbury是英國最具盛名的巧克力品牌,此次設計的Launch Kit也是處處充滿了驚奇喔,也可以看此篇介紹Cadbyry Launch Kit的講解喔


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