PR BOX 公關禮盒以低成本、高回報策略提升品牌聲量
- Paradise Design
- 2023年12月15日
- 讀畢需時 6 分鐘
已更新：4月11日
要講解PR Box前，須先了解甚麼是PR？
PR = Public Relation公共關係，
PR Box 稱作公關品、公關禮盒
FMCG快消產業(fast moving consumer goods)的品牌商，
為增進新品或主打商品的曝光度和話題性，
在行銷活動前期，必須搶先取得TA的認知與好感度。
公關禮盒設計：PR公關策略中重要環節之一
受眾TA會從哪裡接觸到公關品，
視行銷/品牌人員決定他的公關禮盒要怎麼發放，不外乎會有幾種：
KOL網紅：業配行銷
品牌依據受眾屬性，選擇合適的KOL，並將內有主打商品的公關禮盒提供給他們。
這種公關禮盒需要特別的設計或主題，才具備話題性和畫面感。
當KOL開箱PO文，PR BOX特別的設計巧思，不論是精緻、夢幻、驚奇或情境感，
還是產品使用的效能或感受，就能立刻傳遞到粉絲身上，對商品產生濃烈的跟隨效應。
活動禮贈品行銷
產品體驗包與公關禮盒(PR BOX)是品牌提升知名度與產品認知的重要公關策略之一。 這些體驗管道可分為兩大類：
大眾體驗包
通常用於門市、活動或展覽發放
採用經濟實惠的包裝設計，注重實用性
數量較大，單位成本需要控制
目標為觸及更廣泛的潛在消費者
精緻公關禮盒
精緻公關禮盒是建立品牌形象與提升市場聲量的關鍵。
品牌通常會依據不同節慶或行銷主題，精心設計獨特的包裝概念，例如：
春節限定禮盒：融入傳統文化元素
七夕情人節對盒：強調浪漫共享概念
品牌周年紀念款：展現品牌歷史價值
新品上市特製版：突顯產品創新特色
此類型公關禮盒主要提供給KOL、媒體、VIP會員等。
強調高質感的客製化包裝設計，配特殊開箱體驗與驚喜感，內容包含完整的產品說明與品牌故事，數量較少但單位預算較高，注重社群傳播效果與口碑影響力。
公關禮盒與體驗包策略的核心目的， 要增強目標受眾的品牌認知、激發購買意願並培育忠誠度。
公關禮盒策略可結合線上、線下的行銷布局：
線上：包括社群、KOL分享、限定預購及虛擬體驗，實現話題性擴散。
線下：實體快閃店、VIP活動、媒體發表會與異業合作等，強化互動接觸。全通路策略OMO整合，結合線上線下的優勢，確保品牌曝光全面，並實現銷售轉換。
成功的公關禮盒設計需要著眼於創意與實質價值的平衡，透過多管道營銷策略強化品牌印象，最終轉化為實質效益。
KOL + PRBOX設計：不同風格增進受眾對產品的印象
當KOL與網紅們在Instagram上分享開箱時刻，
每一個細節都完美呈現品牌的精緻美學。
透過KOL真實使用體驗與開箱分享，
讓追蹤者能深入了解產品的獨特魅力與卓越效果。
KOL們精心拍攝的照片與短影片，不僅展現產品的質感，
更激發粉絲對美的嚮往與產品的渴望。
高奢、高雅、低調型公關禮盒
Shiseido公關禮盒設計
Shiseido以金色為主色調搭配精緻的花卉圖案，呈現奢華和優雅的風格。 金色給人高貴、奢華的聯想，花卉圖案、扇子圖騰設計則增添了女性化的柔美和優雅氣息， 就像一件高級訂製禮服，精緻、奢華、優雅，散發著令人無法抗拒的魅力。 它不僅僅是一個包裝盒，更是一種品味和身份的象徵。
該設計搭配扇子等東方元素的增添神秘和文化氣息， 更創造出獨特而令人印象深刻的視覺效果。
Shiseido公關禮盒設計
秉持百年美學傳承的資生堂，一直以優雅細緻的形象深植人心。
這次的PR BOX設計，以尊貴的金色為主調，搭配精緻花紋圖騰，展現品牌獨有的藝術底蘊。
特別設計的對開式禮盒，不僅帶來驚喜的開箱體驗，
更讓每一個細節都充分展現資生堂對美的極致追求。
L'Oreal 公關禮盒設計
L'Oreal中產品包裝盒設計以金色為主色調，搭配金色奢華花卉圖案， 營造出奢華和優雅的風格。金色通常與高貴、奢華聯想在一起， 而花卉圖案則增添了女性化的柔美和優雅氣息。
連結品牌故事性的公關禮盒
Herbal Essences 植感哲學
產品成分：高級溫室培育的草藥精華素
Herbal Essences以草本精萃聞名於世，每款產品皆蘊含珍貴的草藥精華素。 這些草本原料經由精選溫室悉心培育，確保最佳的品質與效果。
為了完美呈現品牌精神，PR BOX特別以玻璃溫室為設計靈感， 搭配精緻的手繪草本植物圖騰，營造出自然純淨的視覺饗宴。
當消費者開啟禮盒的那一刻，彷彿走進充滿生機的植物溫室， 親身體驗品牌對草本養護的堅持與用心。
祝福 + 精緻手作的公關禮盒
Ohora 公關禮盒
Ohora公關禮盒傳遞自然優雅、溫馨舒適的感覺， 使受眾收到此禮盒有一種浪漫、放鬆的感覺。
以白色和花卉圖案為主， 傳達 自然、 優雅的氣息。 白色背景和花卉圖案的結合， 營造出 清新、 舒適 的視覺感受， 如同置身於花園般令人放鬆。 設計簡約而不單調，就像 一位優雅的女士， 舉手投足間都 充滿魅力。
強調問題解決性強的公關禮盒
AHC 公關禮盒
AHC公關禮盒，想傳遞如何改善肌膚，並以問題解答的方式吸引受眾：
色彩簡約：以 清爽的藍色 和 純淨的白色 為主色調， 營造出 專業、 科技感 的氛圍。
線條俐落:：包裝盒的線條簡潔，凸顯了 現代感和效率性。如一劑強效精華， 直擊肌膚問題核心。
信息傳達：產品信息以簡潔的文字和圖標呈現， 一目了然， 方便消費者快速了解產品的功效和特點。
情境 + 特殊展開方式的公關禮盒
Febreze公關禮盒
Febreze公關禮盒，採用紫色和白色為主色調，
並以房屋造型 + 裝飾為設計元素， 營造溫馨、 舒適的氛圍。
房屋造型與裝飾給人一種 家的溫馨感。更將產品與生活場景巧妙結合，
使受眾彷彿置身於充滿香氛的房間 中， 享受放鬆和寧靜。
Febreze公關禮盒
此公關禮盒營造家的溫馨感，讓人聯想到放鬆舒適的氛圍， 並有效傳達產品的功效和使用場景。 包裝盒內部設計模擬房間場景，並將產品放置其中， 以視覺化方式展示產品的使用方式和效果，營造舒適居家環境的效果。
此外，房屋造型包裝盒設計和特別的開箱方式，更增進趣味性和互動性， 受眾可以將其作為小擺設或拆開用作其他用途，加深對產品的印象，提升品牌認同感。
趣味故事性的公關禮盒
Milka Launch Kit
產品口味的想像
Milka Laench Kit 包裝設計以牛奶盒的特殊造型為基礎，展開的十字型更帶來驚喜和趣味。
從多個區域展示豐富的產品資訊，例如品牌故事、產品特色和成分說明等， 有效提升產品吸引力。 這個設計手法與Cadbury巧克力的「驚喜牛奶禮物盒」設計有異曲同工之妙，都利用了特殊的結構設計，讓消費者在打開包裝的過程中感受到驚喜和趣味。
Cadbury Launch Kit
開箱驚奇
此禮盒以「驚奇牛奶禮物盒」為設計概念，將Cadbury巧克力牛奶的黃金比例配方以「一杯半牛奶倒出的純巧克力牛奶」視覺化呈現，並搭配可愛的牛奶工人插畫，創造出令人驚喜的開盒體驗。
利用盒身展開後的空間展示品牌歷史、國際暢銷等資訊， 打造出好看、好玩、好拍照的包裝設計作品。 並巧妙地將品牌故事、產品特色融入包裝設計中。
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