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設計觀點

品牌經理的完整產品包裝設計指南:概念、成品、印刷技術全攻略,精準打造品牌形象


品牌形象在競爭激烈的市場相當重要。品牌所精心設計的包裝是品牌形象的重要代表。品牌透過產品包裝設計,向消費者傳達品牌與產品的價值觀、特色和承諾,藉此建立受眾對品牌的信任和忠誠度。使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。

品牌若要將品牌策略和產品包裝策略深植於受眾心中,品牌經理須具備基本包裝設印刷知識。

沛綠地設計在品牌包裝設計有多年的經驗,了解品牌經理在包裝設計提案,所應具備的設計知識,包含印刷技術、材質、顏色、檔案等。此指南包含了品牌包裝設計的方方面面,從概念、成品、印刷技術都會在該篇文章說明,期望能幫助品牌經理能更了解品牌包裝成品相關注意事項。


品牌定位下的產品包裝策略

包裝不僅是商品外觀的代表,更是品牌價值和形象。成功的包裝設計在視覺上能吸引消費者的目光。例如,蘋果公司的產品包裝設計概念以簡潔著稱,彰顯其品牌卓越的形象,而如品牌定位為生活性的快速消費品,包裝則應注重成本效益,又或是品牌屬於高奢專櫃品牌,則包裝則應以高品質材質和精緻設計突顯品牌優勢,此外,包裝設計還應考慮使用體驗和品牌故事。


品牌如何定位產品包裝設計策略?(圖片來源:Adobe Stock)
品牌如何定位產品包裝設計策略?(圖片來源:Adobe Stock)

身為品牌經理在制定產品包裝策略時,需深入理解品牌定位,創造出與品牌精神為之相符的獨特包裝,以深化立品牌形象。


產品包裝設計必備的印刷知識

作為品牌經理,了解產品包裝設計所需的印刷知識相當重要,這將有助於確保產品包裝的品質、效果和成本控制。


印刷基本原理


印刷機 (圖片來源:Adobe Stock)
印刷機 (圖片來源:Adobe Stock)

印刷是一種將文字與圖像,載於紙張或其他媒介上的製程,而從其印刷機材轉印至紙張或其他材料的成品即為【印刷品】


印刷的核心技術包括平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和網版印刷。

印刷需要一定的成本與專業,適用於大量生產,用於商業用途:如書籍、報紙、雜誌、海報、宣傳單等。


印刷技術介紹

印刷技術是品牌設計和行銷中不可或缺的一環。品牌需了解使用不同印刷技術的差別與優劣。


傳統印刷

傳統印刷機 (圖片來源:Adobe Stock)
傳統印刷機 (圖片來源:Adobe Stock)

傳統印刷是使用平板印刷機,通過模切和油墨轉移的方式將圖像或文字印在紙張上。這種方法適用於大量印刷需求,且通常具有較高的印刷質量和色彩準確性。


  • 印刷成本:傳統印刷在【大量印刷】方面具有成本優勢,每份印刷品的成本隨著數量的增加而降低。

  • 印刷效率:傳統印刷的設置和製版需要較長的時間,短時間內需要大量印刷的情況下, 效率較低。

  • 印刷品質控制和校準:傳統印刷因油墨的轉移和紙張的壓印過程較穩定,具有較高的印刷品質和色彩準確性,也因傳統印刷需要較精細的校準和調整,印刷品質的控制較為嚴格。

  • 印刷後處理和加工:傳統印刷後處理和加工過程相對複雜,涉及到裁切、折疊、燙金等多個步驟,以及較長的乾燥時間。這些過程可能會增加產品的製作周期和成本。

  • 印刷材料選擇與可持續性:傳統印刷所使用的印刷材料通常是紙張和油墨,其可持續性較低,傳統印刷可能產生較多的廢棄物和環境影響。


數位印刷


數位印刷機 (圖片來源:Adobe Stock)
數位印刷機 (圖片來源:Adobe Stock)

數位印刷,則是直接從電腦文件輸出到印刷機上,省去了製版的步驟。這種方法適用於小批量印刷,能夠實現快速交付和個性化印刷需求。

  • 印刷成本:數位印刷通常在【小批量印刷】方面具有成本和效率優勢。

  • 印刷效率:因無需製版,可以實現即時印刷和個性化定製。

  • 印刷品質控制和校準:數位印刷的品質控制和校準較傳統印刷相對簡單,可通過電腦和打印機的控制實現準確的印刷效果。

  • 印刷後處理和加工:數位印刷後處理和加工通常較為簡單和快速,可以在打印過程中實現一些基本的後處理效果,例如:裁切和摺疊。

印刷材料選擇與可持續性:數位印刷通常可使用較少的材料,且印刷過程中可以減少廢棄物的產生,因此具有較高的可持續性。


印刷色彩模式

色彩在印刷中起著至關重要的作用,而了解色彩模式和色彩空間對於設計和印刷工作相當重要。色彩模式主要分為兩類,分別是:


RGB & CMYK 色彩模式 (圖片來源:Adobe Stock)
RGB & CMYK 色彩模式 (圖片來源:Adobe Stock)


RGB色彩模式

RGB是指紅、綠、藍三原色組合而成的顏色模式,主要用於電子顯示器,如電視、電腦螢幕和智慧手機。這種模式以光的【加色混合】方式來呈現顏色,當不同光的顏色相混,會越來越明亮,最後混和為白色。在媒體中可呈現出鮮豔和飽和的色彩。


CMYK色彩模式

CMYK是指青、洋紅、黃、黑四種顏色組合而成的顏色模式,主要用於印刷。這種模式以【減色混和】的方式呈現顏色,即色料的混和,越混和會越接近黑色。因此在印刷品上能夠準確地再現出各種顏色。在印刷前,設計文件需要將色彩模式從RGB模式轉換為CMYK,以確保最終印刷品的色彩準確性和一致性。


色票


Pantone色票 (圖片來源:Adobe Stock)
Pantone色票 (圖片來源:Adobe Stock)

色票是指一系列預先設定的顏色集合,通常用於特定的印刷項目中。只透過螢幕呈現的圖像,並不能準確掌握印刷成品的顏色,在製作印刷品時,最好能比對專用的色票。

其中,Pantone色票是最為知名和廣泛使用的色票,它提供一系列準確的專業色彩,供設計師和印刷廠商使用,使品牌經理確保印刷品的色彩與品牌形象保持一致。

了解這些印刷技術和色彩知識,能夠幫助品牌經理更好地選擇合適的印刷方案,以實現品牌形象和行銷目標。


印刷檔案格式


設計印刷檔案格式 (圖片來源:Adobe Stock)
設計印刷檔案格式 (圖片來源:Adobe Stock)

在交付印刷檔案給印刷廠,須交付適用的檔案格式。


以下是幾種常見的印刷檔案格式:

  • PDF:保存圖像與排版檔案,是最廣泛使用的通用檔案格式,方便公司、同事之間溝通使用,適用於大多數印刷項目。

  • EPS:向量圖形檔案,常用於需要高品質和可編輯性的圖像。

  • AI(Adobe Illustrator):向量圖形檔案,適用於需要設計修改和編輯的印刷品。屬於通用格式。

  • PSD(Adobe Photoshop):保存圖像檔案,用於處理和編輯圖像,常用於海報和雜誌等。

  • INDD(Adobe InDesign):保存圖像與排版檔案,用於設計和排版多頁文件,如書籍和雜誌。

補充:不適合印刷的檔案格式:

  • JPG:常見的圖片格式,圖片特點是可以壓縮圖片的檔案大小。JPG 格式的圖片不適合用印刷,如果將 JPG 圖片放大或縮小,容易造成失真或模糊的現象,這會影響印刷的清晰度、細節、色彩。

  • PNG :常見的網路圖片格式,圖片因色彩模式僅能為RGB模式,故該圖檔也不適於印刷。


包裝盒刀模與包裝體積比值


包裝盒刀模(圖片來源:Adobe Stock)
包裝盒刀模(圖片來源:Adobe Stock)

包裝盒刀模

刀模是用以裁切印刷品的工具,能用來切(折)出各種形狀的模子。通常以Illustrator來繪製包裝盒的刀模線,刀模線決定了包裝盒的形狀和成型方式、外觀效果、功能和生產效率。


包裝體積比值

台灣政府有限制過度包裝的規定,避免過度包裝。包裝體積比值是指「包裝盒體積」與「包裝盒內產品體積總和 X必要空間係數的比值」。包裝體積比值的數值,應保持在1以下,不僅減少包裝材料的使用,從而降低包裝成本和減少環境負擔,在環保意識活躍的今天,避免過度包裝已然是品牌經理必須考慮的重要議題之一。


紙張材質與厚度


紙張材質(圖片來源:沛綠地設計紙樣樣本)
紙張材質(圖片來源:沛綠地設計紙樣樣本)

在印刷項目中,選擇合適的紙張材質至關重要,它直接影響到印刷品的質感和效果。以下是一些常見的印刷紙張材質:


  • 銅版紙:印刷業普遍用紙,具有光滑的表面和良好的光澤度,適用於彩色印刷和高質量的印刷品,常用於高級印刷品。因工法、厚度、塗料的差異,也分為單銅紙、雙銅紙、雪銅紙、銅西卡、特銅紙等

  • 啞光紙:表面較粗糙,有一種柔和的質感,適用於文書、書籍和海報等印刷品。台灣通常會稱呼為:消光銅版紙。

  • 象牙紙:表面光滑,色澤柔和,適用於名片、喜帖和宣傳單張等印刷品。

  • 紋理紙:具有獨特的紋理和質感,適用於特殊效果的印刷品,如藝術品和特色書籍等。


在包裝設計可以使用紙和紙卡兩種材料,具體取決於產品的特性。


紙通常用於較輕的包裝,例如禮品盒、紙袋等,而卡紙則是比較厚的包裝紙,適用於需要較大強度和堅固性的包裝,例如盒子、展示架等。


而有時需要局部透明開窗以顯示內容物,常使用透明塑料材質,如聚丙烯(PP)或聚乙烯(PE)等,這些材料具有良好的透明度和耐用性,可以展示產品的外觀和特色,同時保護產品免受外界污染和損壞。


紙張表面加工處理

紙張表面加工處理是印刷品製作過程中的重要步驟,能夠提升印刷品的外觀和質感,增加其價值和吸引力。常見的表面加工處理方式包括:


  • 上光/上P:通過在紙張表面塗布一層光滑的保護膜,使印刷品表面更加光滑亮麗,增強色彩的鮮艷度和對比度。


  • 局部上光:將上光處理應用在印刷品的特定區域,如圖像或文字部分,以突出該區域的細節和重要性,同時增加視覺效果。


  • 燙金:利用金屬箔或其他特殊材料,在印刷品表面施加熱壓,以產生金屬光澤效果,提升印刷品的奢華感和品質。


  • 雙面上光:在印刷品的兩面均進行上光處理,增加整體質感和觸感,使印刷品更加耐用和吸引人。


  • 局部打凸/打凹:通過特殊的印刷工藝,在印刷品表面形成凸起或凹陷的圖案或文字,增加觸感和視覺效果。




由上圖可看到出不同的效果和質感,品牌經理在設計和製作印刷品時,可以根據產品的定位和目標受眾,選擇適合的表面處理方式,以提升品牌形象和行銷效果。


包裝設計提案注意事項

品牌端須注意設計端

  • 設計是否正確傳達品牌形象與定位?設計提案是否符合品牌的核心價值和形象定位,將品牌特色融入設計中。

  • 設計是否強調產品特色與特點?是否提供清晰的產品定位和賣點,確保設計突出產品的獨特性和價值。

  • 設計端是否瞭解目標市場消費者喜好和趨勢?

  • 提供給設計公司的檔案大小、解析度是否足夠?圖像適用範圍是否符合?

設計端須注意事項

  • 該設計是否遵循品牌指南?包括品牌色彩、標誌、字體等,保持品牌形象的一致性和專業性。

  • 設計是否注意細節?包括圖像、排版、色彩搭配等,設計風格、清晰、美觀。

  • 考慮印刷製作:確保設計符合印刷要求,避免出現製作上的困難或不可預期的問題。


品牌看樣注意事項

品牌在看包裝打樣時應注意以下事項:


傳統樣 vs. 數位樣:

  • 傳統樣是利用印刷機印製出來的實體樣品,能觀察實際效果和質感。

  • 數位樣是利用電腦模擬出來的虛擬樣品,通常用於初步審核和快速評估。


應注意以下:

  • 色彩、紋理、光澤傳統樣可實際觀察到其細節,而數位樣則可能存在色差或質感上的偏差。

  • 包裝手感、品質:傳統樣品感受到包裝的手感和品質,進行實際的使用體驗,這有助於確定最終產品的質量和效果,數位樣則不可。

  • 調整設計:傳統樣品可以直觀地發現設計上的問題或不足,有助於進行後續的修改和優化。

  • 成本考量:傳統樣品的製作成本較高,而數位樣可以節省時間和成本,品牌需要根據需求和預算選擇適合的打樣方式。


打樣 (Mock Up)

打樣是在設計提案完成後,印刷廠製作的少量打樣品,用於品牌經理或客戶審核設計效果、印刷品質以及結構樣式。它是在設計階段的最後一步驟,以確保最終產品的外觀和品質符合預期


大貨 (Mass Production)

大貨則是在確認樣本包裝後,進行的大量生產。



這份指南深入探討了各種印刷技術和材料的選擇,使您能在品牌形象塑造中做出明智的決策。無論是新手還是有經驗的品牌經理,相信可以幫助他們成功地實現品牌目標並提升競爭力。

 


Paradise Design是台灣快速消費品(FMCG)設計行業的領導者

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