FMCG快速消費品包裝設計，喚醒消費者既有的品牌印象，案例分享與流程介紹

FMCG快速消費品透過包裝設計吸引消費者品牌角色進化，顛覆舊有對該品牌的印象案例包裝消費品與品牌概念辨識度包裝設計更新的時機 ⚫️新品、新口味、新型態的包裝設計更新 ⚫️行銷活動的連結，吸引潛在消費者的包裝設計更新 ⚫️節慶行銷活動連結，吸引新受眾的包裝設計更新 ⚫️聯合品牌包裝設計 ⚫️聯合品牌 + 節慶活動為包裝設計設定明確目的

FMCG快速消費品透過包裝設計吸引消費者

POSM行銷是「FMCG快消品」(FAST-MOVING CONSUMER GOODS)，或CPG (CONSUMER PACKAGED GOODS) 在實體商店販售商品的關鍵手法之一，在消費者短暫停留實體商店的時間內，藉由吸睛視覺吸引消費者注意，進而促使購買。

然而回到根本，FMCG快速消費品的特性是：

產品生命週期短
產品購買成本低
品牌的差異不大
消費者忠誠度不高

因此快消品牌，為提升消費者對該品牌的印象，會進行各樣行銷活動。品牌有各自的調性、風格、品牌故事。當我們把品牌當作人，而要讓人了解這個人的故事時，需先增進你對這個人的第一印象，這品牌給人的第一印象就是：包裝設計。

包裝設計的靈活性在於，它不僅是產品本身，也是POSM(Point of Sales Materials)的一部分，包裝設計可同時乘載長期的產品訊息，及短期的行銷資訊。

品牌角色進化，顛覆舊有對該品牌的印象案例

在我年幼的時候，猶記得王子麵、統一科學麵、小呆瓜這類型以角色作為包裝主題的設計，當時零用錢不多，嘴又饞的時候，花個5、6塊解饞，有一種小確幸呀。現在想想，其實這些零食並非甚麼非常美味的食物，但回想當初享用這些零食，是幸福的滋味阿。

吸引我第一次購買的原因是甚麼？是該包裝設計與我年齡志趣相符的親切感。王子、巫師、小呆瓜角色的生動性，吸引了我的注意後消費，然後就再也回不去了。

包裝消費品與品牌概念辨識度

快速消費品(Fast Moving Consumer Goods, FMCG)要吸引消費者注意，其包裝設計是非常重要的，衍生了另一專有名詞：「包裝消費品 (Packaged Mass Consumption Goods, PMCG)」

意為透過包裝設計強調該快消產品的品牌印象，進而使該品牌大眾化。

案例：品牌保留給人既有的品牌印象，更新的包裝設計

OREO巧克力餅乾給人的印象是：藍色包裝，黑色的夾心餅乾，餅乾上有紋路，很甜且入口即化。在包裝設計大眾化之後，其持續更新後的包裝設計仍會盡量保留原本已經大眾化的元素，例如OREO包裝。雖是新口味，但仍舊保留藍色品牌色、獨特的巧克力餅乾造型，再進行包裝設計更新，目的是讓人知道OREO品牌出了期間限定新品。

包裝設計更新的時機

快速消費品中很多品牌都是在市場多年的品牌了。而大眾化品牌在市場一陣子就慢慢會有受眾無法提升的限制，舉個例子：如雜貨店進化到7-11，7-11進化到虛擬商店。商店型態會隨著時代不斷的變化與更新，包裝設計亦然。

包裝長久不更新，口味長久不新增，很容易讓新一代消費者覺得該品牌年代久遠，而對於以前的受眾來說，對同樣的零食連續吃了10-20年，其實很多是出於情誼。

人喜愛嘗鮮。快速消費品要開拓新的消費者，必須積極創新，如產品開發、口味調整、質地與原物料進化都是不可或缺的。而進化後的產品也需賜予新的產品故事，回到前述所說，要讓人了解新的品牌故事，品牌新的變動與更新，第一步就是更新別人對你的新印象。更新你的包裝設計。

新品、新口味、新型態的包裝設計更新

行銷活動的連結，吸引潛在消費者的包裝設計更新

有活動必然要讓人有印象，包裝設計會搭配跳色的方式來吸潛在消費者。

節慶行銷活動連結，吸引新受眾的包裝設計更新

通常在節慶的時候，很多品牌都會推出特別的包裝設計，要怎麼在特定活動中吸引消費者呢？節慶的包裝都屬於限量版，精美高級特別的包裝設計，不僅能翻新平常大家對該品牌的印象，更有一種對該品牌產品的珍藏與愛好。

聯合品牌包裝設計

飛柔與幾米的聯合品牌包裝作品，飛柔透過與幾米合作，從外觀來吸引喜好幾米風格的消費者。

聯合品牌 + 節慶活動

星巴克與雀巢聯合品牌，在中秋佳節所推出的月光禮盒，將星巴克既有的品牌元素和中秋節加以統合，以簡約的方式重新詮釋，畢竟消費者在節慶期間買的不僅是品牌的價值，更是節慶的氛圍。

為包裝設計設定明確目的

名人需要衣裝，名品需要包裝。包裝設計更新得宜，也能讓舊品有新意，或刺激消費者追求與收藏。成分升級、限期促銷、聯合品牌、節慶專屬、限量包裝，都是FMCG行銷人順勢提升品牌聲量的時機，若搭配通路促銷活動和KOL行銷，成效加倍。

包裝設計開始前，可設定明確的目的，目的愈明確成效愈佳。比如，包裝又要講產品升級，又要凸顯促銷方案，導致包裝上資訊量太多、畫面太複雜，可能造成反效果。若同時有兩個以上的目的要達成，也建議能清楚資訊的優先順序，先想好在貨架上的第一眼，希望消費者看到甚麼，一旦吸引消費者拿取你的產品後，再進行第二順位的資訊溝通。

如前面所述，包裝設計本身，是最基本和廣泛使用的POSM行銷工具！