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設計觀點

包裝設計成功的10大重點


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10 Qs for Great Packaging Design
10 Qs for Great Packaging Design

包裝設計對購物者有多重要?尤其是當你想吸引別人的注意力,並推薦他們嘗試你的產品時。 Ipsos的一項調查發現,72%的受訪美國人認為,產品的包裝設計確實影響他們購買產品的意願。


當一個人看到你的產品並開始考慮購買時,包裝是他與品牌的第一次真實接觸 (First Moment of Truth)。產品的外包裝設計是吸引購物者購買的關鍵因素,所以好好設計包裝無疑是最重要的。


設計正確的產品包裝,必須在設計過程中進行大量的思考和創造,許多重要的問題都需要考慮。如何設計出好而有效的包裝設計,並評估該設計是否能有效傳達意念給消費者呢?


以下10個問題可以幫助你評估目前的設計,為你的商品創造一個卓越且有效的新包裝設計。


1.該包裝設計是否傳達了你的品牌形象?


Nivea Packaging design
Nivea Packaging Design

你的包裝設計應該傳達你品牌的精神。是什麼讓你的品牌與眾不同、比其他品牌更好?當顧客在貨架上瀏覽時,你想向他們展示什麼價值和意象?


妮維雅為自己銷售的防曬霜對珊瑚礁友好而自豪,他們的產品不含許多其他防曬霜中的化學物質,這些化學物質會漂白和傷害海洋中的珊瑚礁。為什麼保護珊瑚礁很重要,因它們是海洋生態系統的一個關鍵部分,產生地球上一半的氧氣。


這就是為什麼 "海洋友好 "是他們品牌精神的精髓,也是包裝設計概念中的一個關鍵元素。這句話位於防曬霜包裝的正面上方。產品和健康的珊瑚並列,顯示妮維雅防曬霜和海洋之間的友好關係。


品牌對大自然的友好與重視的精神,在包裝上得到了很好的體現,從而提升其產品價值和品牌形象。這樣的品牌精神對那些關心環境的人特別有吸引力。


思考點:你的品牌精神的本質是什麼?這應該是你的包裝設計的創意概念的一個關鍵靈感。


VS Packaging Design
VS Packaging Design

沙宣通過一個符號將其品牌精神全部展示在其包裝設計中。一把剪刀提醒人們,沙宣是如何改變世界的,尤其是令人難忘的鮑伯頭。這種革命性的風格恰好與第二次女權主義浪潮相吻合。一把剪刀作為該品牌引領潮流的精神的象徵,是包裝設計的關鍵元素。


你想在你的包裝設計上向世界講述什麼故事?你包裝上的圖像、文字和顏色應該反映你品牌的價值和個性。對於沙宣來說,是剪刀和充滿活力的紅色,顯示了這個時尚品牌的大膽精神。


是否有一個能傳達你的品牌故事重要記號?配色方案如何能反映你的品牌精神?一個優秀的包裝設計應反映出你的品牌的靈魂。


2.什麼形狀適合產品的本質?


產品的本質是創造優秀包裝設計的首要因素。產品的容器應適合它的身份。該產品是做什麼的?它的質地是什麼?它的最佳使用方法是什麼?儲存它的最佳方式是什麼?對這些於回答這些基本問題,可以幫助創造一個完美的容器來容納你的產品。


VS Salon Center POSM Design
VS On Shelf Display Design

沙宣護髮產品系列展示了不同的產品,而瓶身反映了產品的本質和作用。


左邊的兩種產品是裝在瓶泵中的洗髮水和護髮素。瓶泵由於使用方便的原因,成為流行的產品容器。此產品形狀直觀地讓購物者知道這些產品是什麼,而顏色的不同則讓他們得以區別。


VS Key Visual Design
VS Key Visual Design

此產品主視覺案例,傳達一種如面霜般質地純白無瑕的成份,而它其實是一罐護髮膜,在一般洗護髮程序之後使用。


消費者打開瓶蓋後,就像塗抹面部保濕霜一樣,小心翼翼地塗抹在整個頭髮上,護髮尤其需注重髮梢部位。這種髮膜產品的特殊形狀展示了該產品的獨特性。


VS Key Visual Design
VS Key Visual Design

這是沙宣的一種定型噴霧,用於增加頭髮的體態,便於造型。瓶子的時尚形狀,代表著精細的頭髮造型產品的作用。


容器的三種不同形狀顯示了產品的特點。它們也符合它們的功能,並傳達它們的價值。


思考點:什麼類型的容器能突出你產品的本質?什麼樣的形狀會使它更容易使用和儲存?這些都是創作包裝設計時首先要考慮的重要問題。


3.它在貨架上是否很突出?


Store Shelf Promo (Pexels.com)
Store Shelf (Pexels.com)

哪個品牌的啤酒吸引了你的目光?國際感知研究服務機構的一項移動眼球追踪研究發現,大多數顧客甚至沒有看到貨架上三分之二的產品,這是因為購物者在貨架上平均只花了1.9秒。


顧客通常會注意到哪些產品?研究發現,他們很可能會默認他們以前使用過的品牌。這使得新品牌要吸引眾人的目光更具挑戰性。


你的包裝設計如何才能抓住顧客的注意力?首先,看看貨架上的競爭產品,好確保你的設計能夠脫穎而出。


保持你的包裝設計儘可能的簡單,並使其與眾不同。例如,當其他品牌都使用深色瓶子,可考慮使用淺色或透明的瓶子。如果其他品牌使用普通的深色標籤,則使用螢光貼紙,或完全改變標籤包賦瓶子的方式。


選擇能讓吸引顧客的顏色、字體、印刷品和材質,並留意時尚潮流。鮮豔的顏色使你的品牌在類似商品中脫穎而出,獨特的圖像也可以使你的產品引人入勝。你的產品是否有突出的產品利益或具有特殊的成份呢?是否具有獨特的品牌精神?在你的包裝設計上表現出來吧!


然後,當完成了設計初稿後,把它們放在競品旁邊,看看你的包裝設計是否突出吧。


4.你是為誰設計的?


當創造你的包裝設計時,了解你的目標客戶也很重要。首先,確定你的潛在買家。他們是女性還是男性?他們屬於哪個年齡段和收入檔次?這個群體的人心裡想的是什麼?他們想從生活中得到什麼?他們想從你的產品中得到什麼?


一旦你了解了他們的心理,就要考慮一個能吸引他們的信息。什麼顏色和風格元素會吸引他們?牢記這些問題,創造一個在視覺和情感層面上吸引他們的設計。


Pantene Packaging Design
Pantene Packaging Design

這個 "奇蹟 "護髮包顯然是為女性設計的,因為它的包裝盒上使用了淺粉色和絲帶,描繪了一個女性化的禮物。它還有一個對現代女性深具啟發力的訊息。


品牌的口號是 "I Create my miracles",這是一個耐人尋味的想法。它可能只是讓女性顧客停下來想一想。其實這個口號告訴女性要 - 主動為自己創造美好的體驗。這種自信的自我護理方法在情感層面上吸引了女性,因為它體現了女性顧客喜歡擁抱的自信精神。


Pantene EC Pack Design
Pantene Pack Design

這個包裝上的信息 "Love yourself "也是簡單而有力。當女性購物者在賣場閒逛時,透過這句口號可以吸引購物者去想像,購買這個產品,就是一種對自己更好的方式。


解釋產品的信息也是包裝設計的一個重要部分。產品包裝的背面解釋了為什麼這個系列被稱為奇蹟:產品成份包含護髮素和護理油,對頭髮起到深入的保養作用。


可愛的禮品包裝設計,也可鼓勵女性寵愛自己或為朋友購買這套產品。訊息、顏色和設計都很大膽,引人注意。你想用你的產品來吸引誰?什麼類型的信息和設計會吸引他們?


對你的目標客戶進行討論,思考哪些信息和設計會引起他們的共鳴。你對購物者的需求和口味了解得越多,你就越能為他們創造一個行銷活動和包裝設計。


5. 能否作為禮盒贈送?


如果產品可能被用作禮物,包裝設計就更加重要了。 Ipsos的一項調查發現,81%的受訪美國人說包裝設計會影響他們是否會購買產品作為禮物。精美的包裝為禮品購買者增加了很多價值,可能成為購買的決定性因素。


L’Oreal Gift Box Design
L’Oreal Gift Box Design

這款L'Oreal Age Perfect護膚品系列是為希望照顧自己皮膚的成熟女性而設。包裝設計的美感既優雅又經典,吸引這個年齡段的女性。


優雅的金色禮盒使它看起來像一個豪華的禮物。層層的金光在視覺上提升了產品的價值,而黑色的腰帶提供了一個對比鮮明的背景,突出光芒四射的金花和產品說明。


GODIVA '21 EC Pack Design
Godiva Pack Design

金色和黑色的配色也為這個Godiva禮品盒散發著優雅的氣息。經典的顏色突出了這個昂貴的巧克力美食品牌的價值。


尋找禮物的購物者會很容易被這種包裝設計所吸引,因為它為禮物增添了特別的意向。此外,還有一個額外的好處,因為盒子設計得非常漂亮。不需要再做額外的禮品包裝。買家可以將這份優雅的禮物送給她的朋友。


VS VIP Packaging Design
VS Packaging Design

這個沙宣禮盒系列是為婦女節設計的限量版。這些禮盒的設計是為了鼓勵女性做自己,不要害怕與眾不同。因此,封面上出現了具有不同外觀和風格的女性。


客戶還希望包裝設計的風格能體現出沙宣的時尚感。這些自信的女性的插圖是獨特的。她們不僅展示了偉大的髮型,更代表著品牌的關鍵形象;封面中的時代女性描繪,明確傳達出自信之美,吸引了許多現代女性。


思考點:你的包裝設計是否有足夠的吸引力,使其成為一個完美的禮物?


6. 是否有特殊成分需要強調?


Hair Recipe Packaging Design
Hair Recipe Packaging Design

日本品牌Hair Recipe以其有機頭髮解決方案和獨特成分而聞名。上面顯示的成分--蜂蜜、杏子、蘋果、生薑--成為包裝設計的一部分,也是使產品與眾不同的原因。沒有太多的其他品牌在他們的洗髮精裡放了滋潤營養的水果成分,這也是該品牌在設計上的亮點。


Hair Recipe POSM Design
Hair Recipe POSM Design

這些富含抗氧化劑的水果的圖像,是使其包裝設計在眾多護髮產品中獨樹一幟的原因。這個主題是其品牌識別的一個關鍵元素,從品名、水果的圖像和瓶身顏色都可以看出。食品元素和顏色相輔相成,形成了令人耳目一新的美學標誌和獨特的品牌精髓。


思考點:如果你的產品中有稀有和有價值的成分,請在你的設計中突出它們。


7. 它是否令人難忘?


Kortex PR BOX Design
Kotex PR Box Design

人們通常不會把女性衛生用品與外太空聯繫起來,但Kotex卻這樣做了。


該品牌推廣了一種革命性的新型 "太空墊 "衛生巾,它只有0.8毫米薄。其產品外型像似"火箭形狀 "的設計,前面更纖細,似乎傳達著 "與你一起移動"的意像。


太空 - 傳達一種輕盈的感覺,對那些希望穿戴輕盈舒適的女性用品的女性來說是一個加分項,對於女孩來說,這一形象具有特殊的吸引力。


思考點:一個令人難忘的比喻、圖像或口號是吸引人們注意你的產品的好方法。


Shiseido PR Box design
Shiseido PR Box design

資生堂公關盒使用的顏色傳達了一種優雅簡約的感覺,並與他們產品的顏色相得益彰。美麗的扇子突出了該品牌的日本特色,喚起了女性和自我護理的形象。這種優雅的亞洲主題的包裝設計,使這套禮品令人難忘,並提升了品牌形象。


Shiseido PR Box Promo
Shiseido PR Box Promo

這套禮品成功設計創造了一種優雅的氣質,使有影響力的人樂於將自己與之聯繫起來。


8. 它有吸引力嗎?


Herbal Essences PR Box Design
Herbal Essences PR Box Design

Herbal Essences bio renew系列的包裝設計,是傑出包裝設計的一個例子,它結合了本文所建議的許多元素。該設計將產品置於英國皇家植物園(Kew)的圖像之中,英國皇家植物園是研究頭髮產品的專業機構。


Herbal Essences自豪地宣稱英國皇家植物園的科學家是他們為植物洗髮精和護髮素的合作夥伴。包裝設計突出了這種獨一無二的成分來源,這也形成該品牌形象的一個關鍵。


包裝設計中,透明窗戶的設計就像皇家花園中存放植物的溫室。設計一個可愛的窗框來展示頭髮護理系列。花和葉的顏色與紫色和綠色的產品相得益彰。這個華麗的包裝有足夠的吸引力,可以作為禮盒使用,是對其品牌精髓的完美展示。


VS VIP Packaging Design
VS VIP Packaging Design

沙宣要求沛綠地設計公司設計一個具有 "春天意向 "的盒子。這個印有他們商標標誌的包裝設計就是以這種精神為出發點設計的。封面上美麗的花朵使它成為送給自己或他人的令人愉快的禮物。


沙宣這個設計也是創新的。它在中間展示了他們標誌性的紅白相間的標誌,並以白色的3D形式展示,它還擁抱了春天的柔和和美麗。它將這個大膽的標誌性品牌以更柔和的女性之光呈現出來。這種創造性的設計為沙宣的品牌形象增加了一個新的柔和的維度。


這個禮盒設計得非常漂亮,很容易被買來作為禮物送給朋友或自己使用。像這個盒子這樣有吸引力的包裝也為客戶增加了價值,它們還有可能被重複使用。


9. 它是否增強了用戶體驗?


Dayungs Fruit Calendar Packaging Design
Dayungs Fruit Calendar Packaging Design

除了美學和品牌識別之外,包裝設計中的考慮對於用戶體驗也很重要。


產品將如何被攜帶?對於個人來說,它的尺寸是否適合運送?包裝設計需要符合運送、使用和儲存物品的方式。上面的這個禮品盒有方便的把手,使其易於攜帶。


Dayungs Concept Store Design
Dayungs Flagship Store Design

大苑子是一家水果飲料店,以每天運送新鮮優質的水果到店而聞名。大幅的水果圖片是其品牌形象的標誌,在其包裝設計上總能看到。


Dayungs Fruit Packaging Design
Dayungs Fruit Packaging Design

其包裝和標誌上的深綠色代表自然和地球。新鮮草莓的鮮豔圖像展示了當人們打開盒子時可以期待的內容。


包裝上的手柄使這些盒子易於運輸、儲存和回收。使這些箱子可輕易打開,並由紙板製成。這種材質對生態是友好的,盒子也可以很容易地被壓扁和回收。


10. 它是環保的嗎?


一個重要的新趨勢--對生態、地球友好的包裝。具有環保意識的包裝設計受到關心品牌對地球影響的消費者歡迎。


最近的一項Ipsos調查發現,71%的美國人說他們更有可能購買那些在包裝中使用紙或紙板的品牌。 88%的人說這是因為紙更容易回收,而81%的人說這是因為它更符合當今的期望。


人們希望生活在一個更健康的世界。一個人的包裝中的生態友好元素對客戶來說是一個加分項。


Hair Recipe Packaging Design
Hair Recipe Packaging Design

Ipsos的研究顯示,63%的受訪者會購買用紙或紙板包裝的產品,因為包裝可以重複使用。


Herbal Essences Packaging Design
Herbal Essences Packaging Design

FSC Label
FSC Label

品牌可以在其包裝上強調和解釋其生態友好的元素。Herbal Essence在其包裝上強調,通過了FSC認證,這意味著包裝是由以負責任的方式採購紙張製成。它的瓶子也不含BPA。雙酚A是一種工業化學品,被用來製造某些塑料和樹脂。一些研究表明,雙酚A可以滲入食品或飲料中,這種接觸可能帶來負面的健康影響。當你的品牌注意到對環境的好處時,你可以強調這些好處讓顧客看到。


上述10個問題是創造偉大的包裝設計的最佳開始。


本文所強調的設計是由沛綠地公司創作的,一家台灣的頂級設計公司。沛綠地設計公司與世界各地的客戶合作,並能幫助你創造設計,以增強你的品牌形象並滿足營銷目標。


 


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