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設計觀點

數位行銷案例:萊雅新品數位行銷成功案例分享,來看看品牌經理獨家的數位行銷策略吧!

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疫情的衝擊之下,品牌應如何持續成長呢?2022這一年,因市場變化,品牌紛紛調整行銷預算,預算比重也陸續從線下(實體店)轉為線上。公司因客戶群數位行銷策略的轉變,也必須跨領域走出新路。

公司長年和FMCG產業龍頭「萊雅」合作,我們將先分享品牌經理的的行銷思路,再分享與萊雅旗下品牌合作的數位行銷案例,讓我們一起看看吧。


一、數位行銷策略評估:了解行銷場域與活動

數位行銷策略

萊雅是國際知名的快消公司,產品多為保養、美妝居多,品牌經理須設計每檔期的行銷內容,統整規劃出適合品牌的行銷活動,通常品牌活動依不同性質可區分為以下:


行銷場域:

  • 線下活動:各大通路陳列規劃、外牆、公車廣告、打卡快閃店,行銷活動(Event),節慶展示,百貨專櫃,臨櫃體驗。

  • 線上活動:官網、電商、關鍵字、聯播網廣告、電商旗艦店、電商合作活動、社群媒體行銷與廣告、Line行銷、網紅行銷等。

  • 會員專屬:VIP會員機制、集點、客戶關係管理經營。

行銷活動設計製作物:


行銷活動依不同檔期,會有不同的行銷活動設計製作物,大致可區分為以下:

  • 新產品上市:腳本設計、品牌代言人拍攝、影片設計、主視覺設計、產品拍攝、包裝設計更新、產品成分更新,打卡、網紅等行銷活動。

  • 節慶檔期:節慶POSM設計、平面設計、電商視覺更新、社群更新等活動。

  • 聯名活動:與節慶檔期活動類似,但商議所花費的時程會較多一些,製作物設計的時間會被壓縮。

  • 新創意活動:與新科技、潮流等相關的品牌活動,如NFT、Metaverse、AR、IG濾鏡等。

二、創意發想與評估:思考行銷主軸


品牌經理對每一檔期的行銷活動都會有各種創意的想法,以下可供正值思考行銷的你參考:

  • 品牌本此主要傳達的主要意象為何?

  • 此次行銷主要受眾為何?

  • 行銷標題與產品特點、意象是否有所連結?

  • 參考的資料與範例是否適合此次行銷活動?

  • 現有視覺與產品功效有所連結?是否需更加突破?

  • 品牌目前線上、線下的佈局是否有其優勢?是否有參照的數據?


三、資源搜尋


品牌經理接著會找尋適宜的廠商名單,廠商和分工如下:

  • 廣告公司:行銷Idea發想、主視覺、數位設計、網頁設計、平面設計、代言人接洽、聯播網廣告。

  • 視覺設計公司:主視覺、線上線下平面/立體製作物設計、包裝設計。

  • 網頁設計公司:網頁前台、後台程式碼編寫、串接API、埋CODE、SEO優化。

  • 立體製作物公司:室內設計與施工、專櫃設計與施工、壓克力陳列架製作。

  • 數據公司:大數據蒐集與分析。

  • 系統廠商:伺服器架設與租賃、雲端空間租賃與維護。

  • 市調公司:市場資訊,市調趨勢與分析。

  • 印刷廠:平面、立體製作物印製、派送、組裝。

  • 多媒體設計公司:攝影,多媒體影片設計與剪輯,腳本繪製,後期處理。

  • 整合行銷公司:有以上項目之一為強項,並整合客戶其他的需求。



四、品牌經理選擇廠商的影響因素


每間廠商都有其專精,那是甚麼影響品牌經理選擇廠商的因素呢?


溝通、協調、整合能力:

這應該是第一關鍵點,看似簡單卻是大有學問。品牌經理雖可能技術上不熟悉,但卻是整個行銷流程的操盤手,因工作步調相當快,經驗累績也累積的相當快,尤以快速消費品FMCG產業的品牌經理,資訊的更新更是頻繁。


若自己是品牌經理看到廠商的提案,與自己的Brief落差太大,且修正的部分零零落落,緊急修正也無法協調與支援,會想要與這樣的廠商合作嗎?雖合作會有陣痛期,但合作中是否有任何的不愉快、阻饒、溝通的落差,都是足以影響後續合作的關鍵。

公司與窗口品格特質:

不論公司規模,品牌經理須常溝通的對像,仍是單一、或兩到三位窗口,各窗口的品格特質是否與其契合,是否Backup窗口也了解主窗口的業務狀況?這也是挑選廠商的要點。


緊急修正能力:

沒有人希望在活動的前一天被大改,品牌經理也不想一直PUSH廠商,這就是品牌經理的最大的壓力之一:時間壓力。例如設計要先完稿,才可以發包製作,發包製作的時間通常較長,又或是產品成份等有變動,需優先處理,品牌經理須在時間的壓迫下,協調各方廠商,還要能不出錯,而廠商能否了解品牌經理的壓力,盡其所能為其協助且精準的協助,這關鍵能力就相當的重要。


精準設計與突破:

品牌經理Brief傳達到窗口、設計師,是否有準確的傳達?設計的作品是否符合品牌規範、商業利益,還是只是一張看起來很漂亮的Layout?在有了基本之下,是否作品有其突破之巧思,多個方向的選擇性,甚至超出品牌經理的預期?

品牌要能夠脫穎而出,不光僅是品牌經理的行銷策略,廠商合作的設計品質、支援能力也是相當重要的,接下來讓我們看看以下行銷案例設計吧!


CeraVe數位行銷成功案例 主視覺設計:


CeraVe化妝水新上市設計需求,此次行銷活動的廣告素材,將投放於各大社群平台,需重新設計主視覺、投放廣告影片,以下為客戶Brief:


客戶Brief:

  • 原國外主視覺設計須重新設計,要有水潤、保濕的感覺,並要保有CeraVe專業醫學品牌感。

  • 投放廣告與主視覺設計需有呼應,整體感覺需具高級感。


我們針對該設計案進行評估,針對市場狀況,競品競爭對象,產品概念,並重新對焦主題,凸顯在設計中的重點,並試著在畫面中突顯一到兩個重點,呈現與價格相符的高級感。


L'Oreal CeraVe 化妝水 Design-K
L'Oreal CeraVe 化妝水 Design-KV

CeraVe主視覺以藍色背景為襯托,凸顯高級的品牌價值。產品更與水噴濺的視覺結合,使視覺主體有水潤、保濕的感覺,左下角則運用DNA的科技感設計元素,使主視覺與醫美意象完美結合。


CeraVe數位行銷成功案例 投廣影片設計:


投廣影片由主視覺設計延伸,影片將水噴濺的效果呈現的更具體,共有四款設計,投放在各大社群平台。


全新上市投廣影片設計:

IG限動圖A:

IG限動圖B:

IG限動圖C:


VICHY 數位行銷案例 廣告投放專案:

薇姿是萊雅旗下的保養品牌,也與我們初次合作廣告素材設計,此次設計的數位行銷廣告素材有:

  • Youtube廣告影片

  • FB廣告影片

  • IG廣告影片

  • Youtube / Line Banner設計

客戶Brief:

  1. 醫美科研+要有新上市的感覺 → 同系列不同產品

  2. 一眼看到重點,文字要可清楚被閱讀 → 消費者停留時間短

  3. 依照不同切角規劃畫面並溝通產品特色 →功效/成分/適用對象

此次專案使用客戶所提供的素材影片,依廣告需求溝通不同的切角,規劃並重新剪輯與配音,以下為設計作品展示:


VICHY M89 YT廣告影片設計:

FB & IG Bumper:

FB & IG Bumper:

FB & IG Bumper:

Banner設計:



理膚寶水品牌行銷成功案例 銷售頁設計:


理膚寶水也是萊雅旗下保養品牌,此次設計的銷售頁設計,是公司專精的主要設計服務之一,理膚寶水的產品線相當清楚,為方便消費者能在官網挑選正確的產品與我們合作,使消費者逛商場時能有好的網站體驗,進而能輕鬆購物。





手機頁面設計展示畫面,可直接於當前頁面滑動、放大、參閱。或是點選Promo網頁查看。


理膚寶水銷售頁設計:



 


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是全球快消品牌的優選品牌管家,滿足各大品牌的設計和行銷需求


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