品牌經理必讀：數位行銷策略如何驅動萊雅成功案例
- Paradise Design
- 2025年6月5日
- 讀畢需時 5 分鐘
疫情加速了品牌成長模式的數位轉型，行銷預算重心已顯著從線下轉移至線上。
面對客戶數位策略的演進，沛綠地也持續深耕並拓展新服務領域。我們與FMCG龍頭巴黎萊雅有長期合作的經驗，我們將從品牌經理的視角，深入解析其行銷思維，並分享共同實現的數位行銷成功案例。
數位行銷策略：萊雅成功案例與品牌經理實戰
萊雅作為全球FMCG龍頭，品牌經理在規劃行銷時，需全面考量行銷場域與活動設計製作物。
數位行銷規劃：如何選擇您的最佳行銷場域？
您是否曾好奇，成功品牌如何精準佈局行銷資源，
並讓每一分預算都發揮最大效益？
其實，核心在於對行銷場域的深刻理解與策略性整合。
行銷場域包含線下活動、線上活動的整合運用，及會員經營
線下活動： 如：實體通路陳列、戶外廣告、快閃店、節慶展示與專櫃體驗等。 目的：直接觸及消費者感官。
線上活動： 如：品牌官網、電商平台、關鍵字廣告、社群媒體、KOL行銷、Line等數位管道。
目的：拓展觸及可能。
會員經營： 透過VIP機制、集點、CRM深化客戶關係。 目的：培養品牌忠誠度。
行銷活動設計製作物：創意如何轉化為有效行銷？
您是否曾疑惑，一個絕妙的行銷點子，究竟要如何落地，才能在市場上掀起波瀾，真正觸動人心？ 關鍵：將創意轉化為精準，且具執行力的行銷製作物
依據不同檔期與行銷目標，活動製作物會有所區別：
互動體驗：結合AI 互動應用、虛擬實境（VR）體驗、擴增實境（AR）濾鏡等新興科技，創造具沉浸感、話題性與品牌互動體驗。
策略性創意發想：掌握行銷主軸與受眾溝通
您是否曾感覺，雖然創意無限，但如何將其轉化為具體的行銷策略並有效執行，仍是挑戰？ 關鍵：初期就確立明確的行銷主軸與受眾溝通策略。
品牌經理在規劃每一檔行銷活動時，核心考量點應包括：
品牌核心意象： 此次行銷欲傳達的核心訊息與品牌精神為何？
目標受眾定義： 行銷對象是誰？他們的需求、喜好與習慣是什麼？
素材溝通力： 如何將行銷標題與產品特點，透過視覺與Brief文案緊密連結，創造第一眼的吸引力？
行銷素材規劃與合作夥伴：高效資源整合
確立了行銷主軸與溝通策略，下一步就是將創意落地為具體的行銷素材。
這不僅是視覺呈現，更是策略的延伸，需要精準的Brief與高效的合作夥伴整合。
品牌經理在規劃行銷素材時，需考量其線上與線下應用的多樣性：
線上素材： 涵蓋社群圖文、影片、網站Banner、EDM、動態廣告等，強調互動性、快速傳播與數據追蹤。
線下素材： 如 POSM、活動物料、店面陳列、戶外廣告等，注重實體體驗與品牌氛圍營造。
挑選合作夥伴：品牌經理評估關鍵要素
選擇對的合作夥伴是品牌脫穎而出的關鍵。品牌經理在評估各家廠商時，著重以下幾點：
溝通與整合能力： 快速變化的 FMCG 產業，品牌經理作為行銷操盤，重視廠商能否快速理解需求、有效協調並提供即時支援，避免溝通落差影響專案進度。
緊急應變能力： 時間壓力是品牌經理的常態。廠商能否在突發狀況或最後一刻的調整時，提供精準且高效的應對方案，是建立信任的關鍵。
設計品質與創新： 好的設計不僅要符合品牌規範與商業目標，更要具備突破性與前瞻思維，提供超越預期的好點子，讓品牌在市場中脫穎而出。
總之，除了品牌經理的行銷策略，
合作夥伴的支援能力與設計品質更是品牌邁向成功的核心。
CeraVe 數位行銷成功案例：主視覺設計
在 CeraVe 化妝水新品上市專案中，我們面臨的挑戰是重新設計原有的國外主視覺。 客戶期望新設計能同時傳達產品的水潤、保濕感受與 CeraVe 專業醫學品牌的形象，並確保所有投放於社群平台的廣告素材與主視覺風格一致，呈現高級感。
我們做了什麼？
評估市場現況、競品定位與產品核心概念，並重新聚焦設計主軸。
透過主視覺以藍色背景襯托，凸顯其品牌價值；結合水噴濺視覺，強化水潤保濕感；同時融入DNA科技元素，完美連結醫美意象，成功打造出既專業又具質感，且與價格相符的高級感視覺。
CeraVe數位行銷成功案例 投廣影片設計：
投廣影片由主視覺設計延伸，影片將水噴濺的效果呈現的更具體，投放在各大社群平台。
VICHY 數位行銷案例 廣告投放專案：
薇姿作為萊雅旗下的醫美保養品牌，在首次合作的數位行銷專案中，其核心需求是為新品打造一系列廣告素材，包含 YouTube 廣告影片、Facebook 與 Instagram 廣告影片，以及 YouTube / Line Banner。
客戶的關鍵目標在於：
傳達「醫美科研」與「新品上市」的強烈訊息，同時區隔同系列不同產品。
確保視覺能一眼抓住重點，文字清晰易讀，以因應消費者停留時間短的特性。
依據不同切角（如：功效、成分、適用對象）規劃畫面，精準溝通產品特色。
為此，我們運用客戶提供的原始影片素材，依據廣告投放需求，重新規劃溝通切角、進行精準剪輯與專業配音，確保每支素材都能高效傳達薇姿的產品優勢與醫美科研形象。
VICHY M89 YT廣告影片設計：
FB & IG Bumper：
VICHY x MOMO 電商Banner LOreal Vichy M89投廣 LOreal Vichy M89投廣 LOreal Vichy M89投廣 LOreal Vichy M89投廣 LOreal Vichy M89投廣
理膚寶水品牌行銷成功案例 銷售頁設計：
理膚寶水作為萊雅旗下的知名保養品牌，我們的合作重點在於優化其銷售頁設計。面對理膚寶水清晰的產品線，我們的目標是確保消費者能在官網上輕鬆、直觀地選購到合適的產品，進而提升整體的購物體驗與效率。
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