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設計觀點

商業包裝設計中字體運用思維,使品牌在包裝呈現獨特的視覺形象


字體如何在商業包裝設計中發揮關鍵影響?

在當今競爭激烈的市場中,品牌包裝設計扮演著極為重要的角色。消費者在選擇商品時,常常會受到包裝設計所呈現的視覺形象影響,因此,商業包裝設計該如何運用字體設計思維,使品牌呈現獨特的視覺形象,成為了設計師和品牌行銷人員需要深入探討的議題之一。


品牌包裝設計需要注意的事項


字體選擇

字體的選擇至關重要。不同的字體會給人帶來不同的感受和情緒。在商業包裝設計中,選擇合適的字體尤為關鍵。一般而言字體應該與品牌的形象相呼應,從而加強品牌的一致性和專業性。例如:如果一個品牌的形象是時尚和現代的,則可以選擇線條流暢、造型簡潔的字體,以突顯品牌的時尚感和現代感。而如果一個品牌的形象是傳統、穩重的,則可以選擇一些筆劃較為濃密、造型較為傳統的字體,以展現品牌的穩重感和傳統感。


大苑子標準字設計 | 穩重字體
大苑子標準字設計 | 穩重字體

VS VIP 包裝設計 | 英文字型 | 時尚和現代字體
VS VIP 包裝設計 | 英文字型 | 時尚和現代字體


字體排版

良好的字體排版可以使品牌包裝設計更具吸引力和視覺效果。在進行字體排版時,設計師需要考慮文字之間的間距、行距以及整體的版面結構,從而使文字呈現出均衡和統一的視覺效果。此外,還需注意字體的大小和粗細,以及與其他設計元素的配合,從而使文字與其他設計元素相輔相成,相得益彰,以下兩個案例為實際調整字體排版的設計。


雀巢媽媽順哺膠囊包裝設計 | 字型結合簡潔排版
雀巢媽媽順哺膠囊包裝設計 | 字型結合簡潔排版


七海健康食品包裝設計 | 簡潔排版、均衡的字體編排設計
七海健康食品包裝設計 | 簡潔排版、均衡的字體編排設計

字體色彩

字體的色彩也是不可忽視的。適當的色彩搭配可使品牌包裝設計更具吸引力。在選擇字體的色彩時,設計師需考慮品牌的形象和產品的特性,從而選擇出最適合的色彩。一般而言,色彩鮮艷、明亮的字體可以吸引消費者的注意力,從而使品牌在市場上更具競爭力;而色彩柔和、溫暖的字體可以給人帶來舒適和溫馨的感覺,增強品牌的親和力和信任感。


Nescafe 包裝設計 | 字體色彩與環保議題結合
Nescafe 包裝設計 | 字體色彩與環保議題結合

字體特效

字體的特效也可以為品牌包裝設計增添獨特的吸引力。在商業包裝設計中,設計師設計特殊的字體效果來使字體更加突出和吸引人。如以下範例。這些字體特效以使品牌的包裝設計更加有趣與吸引人,藉此提升品牌的知名度。


Kotex 公關禮盒 | 主標題文字增添特效,強化文字 (反重力)
Kotex 公關禮盒 | 主標題文字增添特效,強化文字 (反重力)

在商業包裝設計中,透過適當的字體選擇、排版、色彩、特效,可使品牌包裝設計呈現獨特的視覺形象,從而吸引消費者的注意力,提升品牌的知名度。設計師和品牌經理應格外重視字體的運用。


品牌指南是什麼?有甚麼關鍵內容?

談論字體不得不說說:品牌指南(Brand Guidelines),品牌指南也稱為品牌手冊,其中包含了品牌的規範和準則,旨在確保品牌的一致性和統一性。


品牌指南通常由品牌所有者、行銷團隊或設計師制定,並提供給內部員工、合作夥伴,以確保品牌在所有媒體和平台上呈現一致的形象。


品牌指南之包含以下關鍵資訊:

  • 品牌介紹和核心價值觀

  • 品牌識別系統:包含品牌標誌、標誌使用方式、品牌顏色、品牌字體等基本規範。前述所說的字體皆屬於品牌識別系統。

  • 品牌語言和溝通風格

  • 產品設計指南

  • 品牌手冊應用案例


品牌指南是品牌管理中的重要工具,能夠確保品牌形象的一致性和專業性,品牌可以保證品牌在不同的情景下保持一致,從而增強品牌形象的穩定性和影響力。


例如:麥當勞的標誌金色拱門、充滿活力的紅色和白色的組合,搭配特定的字體風格,都是其品牌手冊中明確規定的元素,這些元素在麥當勞的包裝設計中得到了廣泛應用,使消費者一眼就能辨認出這是麥當勞的產品。


商業授權字體比較好嗎?免費字體又如何呢?

中文字型設計(圖片來源:Adobe Stock)
中文字型設計(圖片來源:Adobe Stock)

大部分的品牌都有購買商用字體,商業授權字體需透過專業字體設計師或字體公司開發提供,需購買授權才能合法使用。相比之下,商業授權字體具有品質保證、法律合規、專屬性的優勢。


免費字體也有其獨特的優勢,像是:節省成本、多樣性,之於品牌免費字體的多樣性尤其重要,但因商業字體有限定字體使用範圍,例如某些商業字體限制只能用於印刷的字型,就不能拿來製作且公開於數位、網頁、Banner等數位素材,亦或是僅限使用於數位、網頁的字體,就不能使用在印刷製作物上。品牌在引用字體都需要格外注意,避免品牌使用素材有法律的疑慮。


思源黑體 | 免費商業字型 (圖片來源:維基百科思源黑體)
思源黑體 | 免費商業字型 (圖片來源:維基百科思源黑體)

這邊另外推薦幾個商用免費字體:



以設計公司的立場,建議品牌盡量使用商業字體,可以確保品牌的合法性和穩定性,在商業活動中避免法律糾紛。


快消品牌字體應用案例解說

以下是快消品牌在字體應用上的案例:


Gillette 主視覺設計 | 使用字體強化Claim設計
Gillette 主視覺設計 | 使用字體強化Claim設計

可看該展示架的主標題:「去掉關鍵一根」,主標題延伸意象,將字體增加俐落的裝飾,凸顯字體,使消費者感受俐落刮鬍的感覺。


VS沙宣促銷包裝設計 | 俐落字型 & 手寫字型應用
VS沙宣促銷包裝設計 | 俐落字型 & 手寫字型應用

VS沙宣促銷包裝設計,使用剪刀元素圖像,搭配俐落地的手寫字型,凸顯一種獨特有個性的感覺。



Lenor 衣物芳香豆包裝設計 | 主標 - 洗後持香12週字體選擇
Lenor 衣物芳香豆包裝設計 | 主標 - 洗後持香12週字體選擇

Lenor蘭諾促銷包裝設計,則使用展現女性曲線的字體,感人一種強化香氣持續的感覺。


Whisper 主視覺設計 | 主標「全新少女口袋棉」小折疊 大吸量文字設計
Whisper 主視覺設計 | 主標「全新少女口袋棉」小折疊 大吸量文字設計


Whisper 包裝設計 | 主標「全新少女口袋棉」小折疊 大吸量文字設計
Whisper 包裝設計 | 主標「全新少女口袋棉」小折疊 大吸量文字設計

Whisper商業包裝設計是由主視覺設計所延伸的,該設計中主標題:「全新少女口袋棉」字體是採用可愛的的修飾性字體,增進女性對該包裝的親切感。


字體在商業包裝設計中扮演著極為重要的角色。通過適當的字體選擇、排版、色彩、特效等設計手法,可以使品牌包裝設計呈現出獨特的視覺形象,吸引消費者的注意力,從而提升品牌的知名度和競爭力。

 


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