品牌行銷活動全攻略:多方面提升品牌影響力的策略,強化品牌的創新價值
一、傳統行銷 vs 數位行銷之間的不同 傳統行銷 數位行銷 二、傳統行銷活動類別 廣告(Advertising) 直效行銷(Direct Mail Marketing) 公共關係(Public Relations, PR) 促銷(Promotions) 輔銷品行銷(POSM marketing) 個人銷售(Personal Selling) 裝置廣告(Out-of-Home Advertising) 展覽和會議(Trade Shows and Conferences) 包裝行銷(Packaging Marketing) 品牌大使(Brand Ambassadors) 體驗式行銷(Experiential Marketing) 口碑行銷(Word-of-Mouth Marketing) 三、數位行銷活動方案 社交媒體行銷(Social Media Marketing) 內容行銷(Content Marketing) 電子郵件行銷(Email Marketing) 搜索引擎優化(Search Engine Optimization, SEO) 搜索引擎廣告(Search Engine Marketing, SEM) 網頁廣告(Display Advertising) 影響者行銷(Influencer Marketing) 網路分析(Web Analytics) 電子商務行銷(E-commerce Marketing) 社群管理(Socaial Management) 品牌網站(Brand Website) 體驗式行銷(Experiential Marketing) 四、實體行銷活動案例 【藥妝店】aio新品上市展示櫃設計 【超商】Hershey’s 7-11包店專案 五、搭配節慶行銷 六、聯合品牌行銷:打造共贏的市場影響力 【各大實體藥局通路】Pampers x 巧虎 聯合品牌 【各大實體賣場通路】飛柔 x 幾米 聯合品牌 【各大實體賣場通路】P&G旗下品牌 x 家樂福 聯合品牌 【各大實體藥妝店通路】P&G旗下品牌 x 屈臣氏 聯合品牌 【各大實體賣場通路】Whisper x 小紅帽 x 家樂福 聯合品牌
行銷活動能提升企業成長,無論是新創企業還是老牌公司
都需要知道行銷活動是促使品牌成長的關鍵,
成功的品牌行銷活動能有效幫助品牌成長,
吸引受眾對其的關注。
首先;讓我們來了解行銷活動的分成甚麼類別,以及其相關測的活動策略
一、傳統行銷 vs 數位行銷之間的不同
傳統行銷的媒介:利用傳統媒體,如電視、廣播、報紙、雜誌等,進行的行銷活動
數位行銷的媒介:利用數位技術,如社交媒體、網站、電子郵件等,進行的行銷活動
傳統行銷
傳統行銷優點
廣泛的受眾群體,覆蓋面廣
容易建立品牌形象,且印象較為深刻
擁有較大的創意空間
對受眾來說傳統媒體可信度較數位媒體高
適用於目標受眾不常上網的產品或服務
傳統行銷缺點
受眾較不精準
缺少與受眾的互動性
所耗費空間較大,故成本較大
若定案要修改的話,所耗成本也較大。
傳統行銷,在建立品牌形象、信任方面發揮著重要作用。傳統行銷具有穩定的受眾基礎和較高的可信度,儘管成本較高且難以測量效果,但傳統行銷的創意表現和較能夠深入人心,並且具有較強的可持續性。
數位行銷
數位行銷優點
精準定位目標受眾,能與受眾互動和反饋
數據分析能優化廣告效果,靈活性強
相比傳統廣告所花費成本較低
擴展性較快
數位行銷缺點
依賴網絡連接
成本較傳統行銷低,故競爭對手也多
學習曲線與技術層面相比傳統行銷高
操作人員、合作商能力不一,變動性高
資訊趨勢變化較快
數位行銷,提供了高度互動、可測量、成本效益高的行銷平台 數位行銷能精準定位目標受眾,創造個性化的行銷策略 並即時數據分析來調整和優化行銷活動 但數位行銷需要不斷創新吸引和維持消費者的興趣 同時還需要注意數位安全和資訊過載的問題
企業在進行行銷策略規劃時,要兼顧數位行銷和傳統行銷的優缺點,根據目標受眾的特性和市場環境,制定出最適合的行銷方案。
二、傳統行銷活動類別
傳統行銷活動方案常包括以下幾個主要類別:
廣告(Advertising)
通過傳統媒體,如電視、廣播、報紙、雜誌等,進行的付費宣傳。
影片來源:光芙作品
直效行銷(Direct Mail Marketing)
使用郵件或郵遞物進行的直接宣傳,包括傳單、目錄、明信片等。
公共關係(Public Relations, PR)
通過新聞稿、事件、媒體報導等方式建立和維護品牌形象。
促銷(Promotions)
短期的銷售激勵措施,如折扣、優惠券、贈品、抽獎等。
輔銷品行銷(POSM marketing)
輔助產品銷售的設計製作物,主要應用在藥妝店、賣場等實體通路中
個人銷售(Personal Selling)
通過銷售人員與潛在客戶進行面對面的交流,進行產品推銷。
裝置廣告(Out-of-Home Advertising)
在公共場所展示的廣告,如公車、地鐵、戶外廣告牌等。
展覽和會議(Trade Shows and Conferences)
參加行業展覽會或會議,向參與者展示產品或服務。
包裝行銷(Packaging Marketing)
利用產品包裝來吸引消費者,並傳達品牌信息。
品牌大使(Brand Ambassadors)
聘請名人或影響者來代表品牌,並推廣產品或服務。
體驗式行銷(Experiential Marketing)
創造實際體驗來吸引消費者,讓他們親身感受品牌或產品。
口碑行銷(Word-of-Mouth Marketing)
鼓勵消費者之間的口耳相傳,通過個人推薦來推廣產品或服務。
這些傳統行銷類別各有其特點和適用場景,企業可以根據自己的行銷目標和資源來選擇最合適的行銷方式。
三、數位行銷活動方案
數位活動行銷策略則包含以下幾種:
社交媒體行銷(Social Media Marketing)
利用社交媒體平台(如Facebook、Instagram、Twitter等)來推廣品牌和產品。
內容行銷(Content Marketing)
創建和分發有價值、相關聯、吸引人的內容,以吸引和轉化目標受眾。
電子郵件行銷(Email Marketing)
通過電子郵件向目標受眾發送信息,進行品牌推廣、促銷活動或維護客戶關係。
搜索引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)
優化網站內容和結構,提高在搜索引擎中的排名,吸引有機流量。
搜索引擎廣告(Search Engine Marketing, SEM)
通過購買搜索引擎中的廣告位,提高品牌曝光度和網站流量。
網頁廣告(Display Advertising)
在網頁上展示圖像、文字或視頻廣告,吸引網絡用戶的注意。
影響者行銷(Influencer Marketing)
與網路影響者合作,利用他們的社會影響力來推廣產品或品牌。
網路分析(Web Analytics)
利用網絡分析工具來追蹤和評估網站流量和用戶行為。
電子商務行銷(E-commerce Marketing)
針對電子商務平台的行銷策略,如促進網上購物、提高轉化率等。
社群管理(Socaial Management)
管理品牌的社交媒體社群,與用戶互動,維護品牌形象。
品牌網站(Brand Website)
通過品牌自己的網站來展示產品、服務和品牌故事,吸引訪問者。
體驗式行銷(Experiential Marketing)
虛擬實境和增強現實行銷(VR/AR Marketing):利用虛擬實境和增強現實技術創造獨特的用戶體驗。
四、實體行銷活動案例
實體行銷常見的包含店面、輔銷品、專櫃設計等居多,
沛綠地網站有很多豐富的設計案例,
【藥妝店】aio新品上市展示櫃設計
aio陳列展示櫃設計,擺放於屈臣氏店門口的熱門位置,希望藉著展示架放在顯眼的的放,進而吸引人潮的目光。aio陳列概念是獨特的,他突顯品牌風采,引領消費者進入全新的護膚體驗。
此次設計融合了各種視覺元素,特別的花瓣裝置元素,搭配清新的顏色,使展示櫃的設計像是裝置藝術般的清新脫俗,創造了想讓人嘗試了解的新購物體驗。
【超商】Hershey’s 7-11包店專案
Hershey’s 與7-11聯名推出限定商品,並期望爭取可以做包店,強化消費者對該品牌的印象,該專案期望,讓大家認識Hershey’s的經典歷史,搭配結合遊樂園概念帶出愉快有趣的氛圍。
Heshey’s相當專注在實體店面的行銷上,舉凡包店、包裝設計更新、甚至是聯名其他品牌、戶外廣告等,通常此類型的:大型行銷活動,都會特別吸引消費者注意。
五、搭配節慶行銷
節慶代表著文化的象徵意義
對品牌而言,結合節慶元素,能創造話題,也能喚起消費者的情感共鳴,
當品牌能與節日的產生共鳴時,就能使消費者與其建立品牌情感連結。
中國傳統節日,像是農曆新年、中秋節、端午節等,這些傳統文化元素都有其特別的節慶意義。品牌透過創意行銷活動,將產品或服務與這些節日的文化結合,觸發消費者的節慶情緒的體驗。
以下是一些節情行銷的案例,像是Oreo、Starbuck都設計了獨特的中秋禮盒,而HSBC則設計了獨特的紅包袋,
由於傳統節日富有傳統意象的新年賀禮,這些融入的祥瑞、古典等富有文化的視覺元素,甚至富有節慶祝福的字詞,如:吉祥等,這些元素讓消費者對品牌的認識有所改變,原來充滿歐美風格的星巴克、也有如此富有中國文化的一面?甚至是孩童味十足的Oreo巧克力,搭配節慶元素,整體的品牌氛圍變得更為高級。
這些都是品牌在節慶行銷的巧思,更詳細的可以看我們另外一篇文章的介紹。
六、聯合品牌行銷:打造共贏的市場影響力
在現今競爭激烈的市場環境中,單打獨鬥的行銷策略已經不夠力道。
每個品牌都知道這是品牌要得以生存的重要事情,
若要擴大影響力,讓更多人認識品牌,
聯合品牌行銷是品牌不得不認真看待的行銷策略。
透過與其他品牌的合作,可達到1+1>2的綜效,創造出共贏的市場影響力。
聯合品牌行銷的關鍵: 尋找合適的合作夥伴!!
理想的品牌聯盟因要在品牌定位、目標消費群、品牌個性有所交集, 但又不會彼此的產品或服務直接競爭。
例如時尚品牌可與汽車品牌合作,結合各自的年輕潮流形象與動感科技風格;運動品牌與健康食品品牌的合作,則可發揮相輔相成的協同效應。
FMCG品牌都是聯合品牌行銷的箇中好手,以下是一些案例:
【各大實體藥局通路】Pampers x 巧虎 聯合品牌
Pampers結合巧虎,尿布優質舒適 + 巧虎的可愛元素,吸引父母們的目光,為尿布增添了趣味和親和力。