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設計觀點

品牌行銷活動全攻略:多方面提升品牌影響力的策略,強化品牌的創新價值

一、傳統行銷 vs 數位行銷之間的不同 傳統行銷 數位行銷 二、傳統行銷活動類別 廣告(Advertising) 直效行銷(Direct Mail Marketing) 公共關係(Public Relations, PR) 促銷(Promotions) 輔銷品行銷(POSM marketing) 個人銷售(Personal Selling) 裝置廣告(Out-of-Home Advertising) 展覽和會議(Trade Shows and Conferences) 包裝行銷(Packaging Marketing) 品牌大使(Brand Ambassadors) 體驗式行銷(Experiential Marketing) 口碑行銷(Word-of-Mouth Marketing) 三、數位行銷活動方案 社交媒體行銷(Social Media Marketing) 內容行銷(Content Marketing) 電子郵件行銷(Email Marketing) 搜索引擎優化(Search Engine Optimization, SEO) 搜索引擎廣告(Search Engine Marketing, SEM) 網頁廣告(Display Advertising) 影響者行銷(Influencer Marketing) 網路分析(Web Analytics) 電子商務行銷(E-commerce Marketing) 社群管理(Socaial Management) 品牌網站(Brand Website) 體驗式行銷(Experiential Marketing) 四、實體行銷活動案例 【藥妝店】aio新品上市展示櫃設計 【超商】Hershey’s 7-11包店專案 五、搭配節慶行銷 六、聯合品牌行銷:打造共贏的市場影響力 【各大實體藥局通路】Pampers x 巧虎 聯合品牌 【各大實體賣場通路】飛柔 x 幾米 聯合品牌 【各大實體賣場通路】P&G旗下品牌 x 家樂福 聯合品牌 【各大實體藥妝店通路】P&G旗下品牌 x 屈臣氏 聯合品牌 【各大實體賣場通路】Whisper x 小紅帽 x 家樂福 聯合品牌

ILLIYOON一理潤公關禮盒
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行銷活動能提升企業成長,無論是新創企業還是老牌公司

都需要知道行銷活動是促使品牌成長的關鍵,

成功的品牌行銷活動能有效幫助品牌成長,

吸引受眾對其的關注。


首先;讓我們來了解行銷活動的分成甚麼類別,以及其相關測的活動策略

一、傳統行銷 vs 數位行銷之間的不同


傳統行銷的媒介:利用傳統媒體,如電視、廣播、報紙、雜誌等,進行的行銷活動

數位行銷的媒介:利用數位技術,如社交媒體、網站、電子郵件等,進行的行銷活動


傳統行銷


SK-II 行銷活動展場設計 (傳統行銷)
SK-II 行銷活動展場設計 (傳統行銷)

傳統行銷優點

  • 廣泛的受眾群體,覆蓋面廣

  • 容易建立品牌形象,且印象較為深刻

  • 擁有較大的創意空間

  • 對受眾來說傳統媒體可信度較數位媒體高

  • 適用於目標受眾不常上網的產品或服務


傳統行銷缺點

  • 受眾較不精準

  • 缺少與受眾的互動性

  • 所耗費空間較大,故成本較大

  • 若定案要修改的話,所耗成本也較大。


傳統行銷,在建立品牌形象、信任方面發揮著重要作用。傳統行銷具有穩定的受眾基礎和較高的可信度,儘管成本較高且難以測量效果,但傳統行銷的創意表現和較能夠深入人心,並且具有較強的可持續性。

數位行銷

Ariel 一頁式網頁設計(數位行銷)
Ariel 一頁式網頁設計(數位行銷)

數位行銷優點

  • 精準定位目標受眾,能與受眾互動和反饋

  • 數據分析能優化廣告效果,靈活性強

  • 相比傳統廣告所花費成本較低

  • 擴展性較快


數位行銷缺點

  • 依賴網絡連接

  • 成本較傳統行銷低,故競爭對手也多

  • 學習曲線與技術層面相比傳統行銷高

  • 操作人員、合作商能力不一,變動性高

  • 資訊趨勢變化較快


數位行銷,提供了高度互動、可測量、成本效益高的行銷平台 數位行銷能精準定位目標受眾,創造個性化的行銷策略 並即時數據分析來調整和優化行銷活動 但數位行銷需要不斷創新吸引和維持消費者的興趣 同時還需要注意數位安全和資訊過載的問題

企業在進行行銷策略規劃時,要兼顧數位行銷和傳統行銷的優缺點,根據目標受眾的特性和市場環境,制定出最適合的行銷方案。



二、傳統行銷活動類別


傳統行銷活動方案常包括以下幾個主要類別:


廣告(Advertising)

通過傳統媒體,如電視、廣播、報紙、雜誌等,進行的付費宣傳。



影片來源:光芙作品


直效行銷(Direct Mail Marketing)

使用郵件或郵遞物進行的直接宣傳,包括傳單、目錄、明信片等。


維康 添寧產品系列目錄設計
維康 添寧產品系列目錄設計

公共關係(Public Relations, PR)

通過新聞稿、事件、媒體報導等方式建立和維護品牌形象。


大苑子市府夢想店記者稿
大苑子市府夢想店記者稿
ILLIYOON 公關禮盒設計
ILLIYOON 公關禮盒設計

促銷(Promotions)

短期的銷售激勵措施,如折扣、優惠券、贈品、抽獎等。


AMDS 促銷Banner
AMDS 促銷Banner
Pantene Promotion Pack
Pantene Promotion Pack

輔銷品行銷(POSM marketing)

輔助產品銷售的設計製作物,主要應用在藥妝店、賣場等實體通路中


Ariel  POSM 輔銷品設計
Ariel POSM 輔銷品設計
Pantene POSM 輔銷品設計
Pantene POSM 輔銷品設計

個人銷售(Personal Selling)

通過銷售人員與潛在客戶進行面對面的交流,進行產品推銷。


個人銷售(圖片來源:Adobe Stock)
個人銷售(圖片來源:Adobe Stock)

裝置廣告(Out-of-Home Advertising)

在公共場所展示的廣告,如公車、地鐵、戶外廣告牌等。



展覽和會議(Trade Shows and Conferences)

參加行業展覽會或會議,向參與者展示產品或服務。



包裝行銷(Packaging Marketing)

利用產品包裝來吸引消費者,並傳達品牌信息。



品牌大使(Brand Ambassadors)

聘請名人或影響者來代表品牌,並推廣產品或服務。



體驗式行銷(Experiential Marketing)

創造實際體驗來吸引消費者,讓他們親身感受品牌或產品。



口碑行銷(Word-of-Mouth Marketing)

鼓勵消費者之間的口耳相傳,通過個人推薦來推廣產品或服務。


口碑行銷(Word-of-Mouth Marketing)
口碑行銷 (Word-of-Mouth Marketing)

這些傳統行銷類別各有其特點和適用場景,企業可以根據自己的行銷目標和資源來選擇最合適的行銷方式。


三、數位行銷活動方案


數位活動行銷策略則包含以下幾種:


社交媒體行銷(Social Media Marketing)

利用社交媒體平台(如Facebook、Instagram、Twitter等)來推廣品牌和產品。


社交媒體行銷貼文
社交媒體行銷貼文

內容行銷(Content Marketing)

創建和分發有價值、相關聯、吸引人的內容,以吸引和轉化目標受眾。



電子郵件行銷(Email Marketing)

通過電子郵件向目標受眾發送信息,進行品牌推廣、促銷活動或維護客戶關係。



搜索引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)

優化網站內容和結構,提高在搜索引擎中的排名,吸引有機流量。


Search Engine Optimization(SEO)
Search Engine Optimization(SEO)

搜索引擎廣告(Search Engine Marketing, SEM)

通過購買搜索引擎中的廣告位,提高品牌曝光度和網站流量。


Search Engine Marketing, SEM
Search Engine Marketing, SEM

網頁廣告(Display Advertising)

在網頁上展示圖像、文字或視頻廣告,吸引網絡用戶的注意。





影響者行銷(Influencer Marketing)

與網路影響者合作,利用他們的社會影響力來推廣產品或品牌。



網路分析(Web Analytics)

利用網絡分析工具來追蹤和評估網站流量和用戶行為。


Web Analytics
Web Analytics

電子商務行銷(E-commerce Marketing)

針對電子商務平台的行銷策略,如促進網上購物、提高轉化率等。



社群管理(Socaial Management)

管理品牌的社交媒體社群,與用戶互動,維護品牌形象。


社群管理(Socaial Management)
社群管理(Socaial Management)

品牌網站(Brand Website)

通過品牌自己的網站來展示產品、服務和品牌故事,吸引訪問者。


AMDS 品牌網站設計
AMDS 品牌網站設計

體驗式行銷(Experiential Marketing)

虛擬實境和增強現實行銷(VR/AR Marketing):利用虛擬實境和增強現實技術創造獨特的用戶體驗。



四、實體行銷活動案例

實體行銷常見的包含店面、輔銷品、專櫃設計等居多,

沛綠地網站有很多豐富的設計案例,


【藥妝店】aio新品上市展示櫃設計



aio陳列展示櫃設計,擺放於屈臣氏店門口的熱門位置,希望藉著展示架放在顯眼的的放,進而吸引人潮的目光。aio陳列概念是獨特的,他突顯品牌風采,引領消費者進入全新的護膚體驗。


此次設計融合了各種視覺元素,特別的花瓣裝置元素,搭配清新的顏色,使展示櫃的設計像是裝置藝術般的清新脫俗,創造了想讓人嘗試了解的新購物體驗。



【超商】Hershey’s 7-11包店專案


Hershey's 7-11 包店視覺設計
Hershey's 7-11 包店視覺設計

Hershey’s 與7-11聯名推出限定商品,並期望爭取可以做包店,強化消費者對該品牌的印象,該專案期望,讓大家認識Hershey’s的經典歷史,搭配結合遊樂園概念帶出愉快有趣的氛圍。


Heshey’s相當專注在實體店面的行銷上,舉凡包店、包裝設計更新、甚至是聯名其他品牌、戶外廣告等,通常此類型的:大型行銷活動,都會特別吸引消費者注意。