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設計觀點

主視覺設計(Key Visual)是什麼?品牌行銷關鍵,讓受眾一眼就愛上品牌


主視覺設計是什麼?

主視覺設計在品牌行銷的領域內,也稱為Key Visual Design 或是 Key Vision Design(KV)。主視覺設計是指品牌或活動在特定時期內,為了傳達特定訊息或訴求,而統一使用的視覺元素。


它通常是品牌或活動的核心識別,可以用來提升品牌知名度、吸引目標受眾、強化品牌形象等。


主視覺設計理念與重要性

主視覺設計理念可以透過以下幾種方式來表達:


文字 -「透過文字來闡述」


知名的例子如:Nike的「Just do it」、Apple的「Think Different」等,

這些文字幫助受眾更好理解活動主視覺設計的含義。


視覺設計案例

Whisper好自在「少女口袋眠」主視覺,結合代言人圖像 & 行銷口號(Slogan),呈現年輕可愛的風格,吸引年輕女性購買商品。


Whisper好自在「少女口袋眠」主視覺設計
Whisper好自在「少女口袋眠」主視覺設計

圖像 -「透過圖像來象徵或暗示」

像是代言人、產品、插畫、意象情境等都是品牌可使用的視覺元素。


視覺設計案例

NIVEA主視覺設計,透過產品圖與冰霜視覺結合,給人一種產品使用後冰涼乾爽的感覺。強烈的視覺誇大化將吸引男性受眾。


NIVEA男 人就要爽快 主視覺設計
NIVEA男 人就要爽快 主視覺設計

色彩 -「透過色彩來營造氛圍或情感」


VS沙宣是顏色鮮明,風格強烈的品牌,其主視覺採用鮮豔的紅色與暈光文字結合,吸引追求時尚感的消費者。



主視覺設計在品牌行銷中扮演著重要的角色。它可以幫助品牌:


提升品牌知名度

主視覺設計是品牌對外溝通的重要工具,使消費者更容易辨識品牌,提升品牌知名度。


吸引目標受眾

主視覺設計可以傳達品牌理念或價值觀,吸引目標受眾的注意力。


強化品牌形象

主視覺設計可以幫助品牌建立鮮明的形象,讓消費者留下深刻的印象。


主視覺設計應用範圍

商業主視覺設計可以應用於各種領域,在元素與場景適用的不同,大致分類如下:


When |  適用於哪些特定時段?

  • 特定節慶行銷活動:如雙十一、雙十二、女王節、母親/父親節等

  • 品牌活動日:如慶祝品牌幾周年等活動

  • 通路活動日:如百貨周年慶、通路周年慶等


【節慶行銷】 &【 品牌活動】 主視覺設計案例


[品牌活動日] HSBC Premier 20周年 主視覺設計
[品牌活動日] HSBC Premier 20周年 主視覺設計

案例參考:


Where | 適用於什麼場域?

  • 線上活動:如電商、社群、影音平台等

  • 線下活動:如實體店鋪、品牌館、各大通路商等

  • 活動Event:如實體行銷活動,快閃櫃、簽名會,座談會、展覽等

  • 品牌識別系統:如品牌行銷、品牌重塑等


【線上活動】 &【 線下活動】 主視覺設計案例


【線下活動 】& 【活動Event】主視覺設計案例


【活動Event】 主視覺設計案例


【活動Event】 主視覺設計案例

[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計
[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計

【活動Event】 主視覺設計案例

[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計
[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計

【品牌行銷】 主視覺設計案例

[品牌行銷] 東方季道 主視覺設計
[品牌行銷] 東方季道 主視覺設計

案例參考:


What  | 使用什麼元素?使用什麼表現方法?

  • 產品情境:使用產品 + Marketing Campaign 營造 有故事感的主視覺情境

  • 代言人:透過知知名人士代言,增加品牌的知名度

  • 虛擬角色:如自創品牌虛擬角色,給予受眾新的品牌意象

  • 插畫:使用插畫呈現方式,使主視覺以新穎的方


【產品情境】 主視覺設計案例


【代言人】主視覺設計案例


【虛擬角色】&【插畫】主視覺設計案例


案例參考:


Who  | 特定受眾族群是誰?

  • 受眾族群:男女性 / 重視肌膚健康者、年長者、特定族群等

  • 品牌限定受眾VIP客戶、一般會員、潛在受眾等不同等級的限定族群


【受眾族群】主視覺設計案例


【品牌限定受眾】主視覺設計案例



Why  | 引導受眾對設計有共鳴、為什麼需要?

  • 受眾對產品使用有期待:如嬰幼兒成長,長輩恢復健康,喚起TA的情感因素

  • Before & After 畫面:商品使用前後比較圖,將從情感因素,吸引TA勇於嘗試使用

  • 時間保證的期待:限定時間保證效果,以及品牌背書,像是給TA打上一劑強心針



案例參考:


主視覺設計延伸設計製作物


當主視覺設計確認後,其他相關設計行銷成品也會相對延伸,其延伸相關的設計製作物如下:


數位素材設計


CeraVE主視覺設計
CeraVE主視覺設計




POSM設計




包裝設計



行銷活動或商業空間設計



主視覺設計的趨勢

更加注重用戶體驗

過往主視覺設計往往側重於品牌的視覺表現。如今,隨著用戶體驗理念的普及,主視覺也更加注重用戶體驗。在設計主視覺時,會更多地考慮用戶的感受和需求,以提升用戶的參與度和好感度。


更加注重互動性

隨著科技的發展,主視覺也逐漸走向互動化。通過互動技術的應用,可以更加生動、有趣,能夠更好地吸引用戶的注意力。舉凡:QR Code掃描到活動網頁、動圖主視覺都是吸引消費者的方式


更加注重個性化

在過去,主視覺設計往往是統一的、標準化的。如今,隨著消費需求的多元化,品牌更加注重個性化。在設計主視覺時,會更多地考慮目標受眾的喜好和需求,以打造更加個性化的視覺體驗


虛擬現實技術的應用

隨著虛擬現實技術的發展,虛擬現實技術可以創造更加沉浸式的視覺體驗,讓用戶更加深入地參與到品牌之中。




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