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快消品主視覺設計概念:如何跳脫傳統感衛生棉包裝視覺，以清爽乾淨風格傳遞視遞效果。

Paradise Design
2022年3月17日
讀畢需時 2 分鐘

已更新：4月11日

概念是甚麼？主視覺海報設計成品主視覺風格延伸設計製作物：3D Center

因應市場變化與目標客群的喜好，品牌端為促進產品的銷售，會創造全新的行銷活動來宣傳產品，

消費者對於新穎的產品會產生好奇心，品牌為刺激其好奇心，從而會使用抽象、虛幻性的元素來吸引受眾體驗產品進而購買。

如何用創意有效的表現抽象元素，是主視覺設計中的挑戰之一，讓我們看看以下案例分享:

概念是甚麼？

Whisper是P&G旗下衛生棉品牌，其中的高級產品線"液體衛生棉"的產品定位明確，很快就打響市場的知名度，其強調的"無感"體驗。更是讓人印象深刻。由於沛綠地在快消品市場深耕許久，客戶肯定我們的創意與設計能力，因而有幸參與此次的主視覺更新設計。

主視覺設計抽象概念傳達

跳脫過去液體衛生棉科技感的形象：以清爽乾淨的視覺傳達"超強吸收力”的資訊
視覺須新穎、吸睛。
視覺整體需"一眼"讓人連結到Claim與產品。

藉由以上概念，如何將抽象的"超強吸收力”精準地用畫面傳達，我們利用現有資訊整理以下三點：

Claim當中提及的黑洞是一種吸收力相當強的元素。
強吸收力的衛生棉產品，可大大減緩女性在生理期上的不適。
液體 + 強如黑洞般的吸收孔 > 乾爽的感覺 > 減緩穿戴的不適 > 舒適清爽感

主視覺海報設計成品

抽象的吸收力該如何表達的呢？透過創意的激盪，我們利用Claim提及的"黑洞"作為主視覺的主要元素，來傳達"超強吸收力"的意象，並試著消除黑洞給人的普遍印象: 一層一層神祕黑色大漩渦。我們轉換顏色為品牌的常用的藍色調、輔色亦是清爽的藍白色漸層，清爽的色調 + 局部若隱若現的光圈，進而營造出清爽乾淨的氛圍，同時達到強化品牌作用。

在Claim的設計上，我們採用較精緻纖細的襯線字體，並將"超強"兩個字放大，達到讓人"一眼"就注意到的效果，也為主視覺增添日系感。

主視覺海報設計成果如下：