FMCG品牌經理必讀：設計策略全解析：從產品到行銷，讓消費者愛上你的品牌
Paradise Design- 4月24日
- 讀畢需時 7 分鐘
已更新：5月7日
FMCG市場的高度競爭、市場變化
身為品牌經理的你
是否每天都接觸到許多的新品上市？
面對消費者瞬息萬變的喜好，及市場對於快速推陳出新的壓力，
你是否常常思考：如何讓我的品牌第一時間被消費者看見？
如何設計出能快速抓住他們目光，
並在短時間內傳達產品價值和品牌個性？
在注意力稀缺的時代，設計的第一眼印象，往往就決定了消費者是否願意多停留一秒。
當設計不再只是「美觀」：策略性設計如何成為品牌增長的驅動力？
你是否也曾覺得，
設計部門或合作的設計公司，
提供的只是「看起來不錯」、「看起來很漂亮」的方案，
卻難以與銷售數字或品牌忠誠度掛鉤？
身為肩負業績壓力的你，你需要的是能為品牌帶來實質效益的設計！
如何才能讓設計不再只是錦上添花，而是真正成為驅動銷售增長、建立消費者長久信任、甚至提升品牌溢價的關鍵力量？
如果你正身處上述的挑戰與思考之中，
你需要一套更清晰、更具體的設計策略， 能真正幫助你的品牌在激烈的FMCG市場中脫穎而出，並贏得消費者的心。
FMCG品牌經理需為品牌設計的項目
首先 | 你需要知道的：
1. 全通路模式的消費者購物旅程
行銷思考必須涵蓋線上、線下，確保品牌溝通一致
2. 清晰的Brief
Brief就像設計團隊的作戰地圖，明確定義了品牌目標、目標受眾、核心訊息、預算和時程等關鍵資訊
3. 主視覺是全通路的視覺核心
主視覺是品牌在特定行銷活動、產品線更新或整體品牌重塑時，
最具代表性、最能傳達核心概念的視覺形象。
它將核心品牌元素與行銷目標結合，創造出視覺記憶點！
主視覺能為全通路設計定下基調和風格，
包含：線上廣告、社群內容、店面陳列，產品包裝更新，
以主視覺為基礎進行延展，使品牌在全通路上呈現一致性，
能幫助受眾回想(recall)品牌以及建立對品牌的信賴感。
BUT：
品牌的設計優先項目也會根據不同的行銷目標而有所調整。
如，新品上市時，包裝設計會是首要強化的重點；
品牌形象調整時，Logo 或視覺風格的更新則會更優先。
但全通路為原則，仍以主視覺為先
然而，如果品牌目標是進行全面的全通路品牌體驗升級，那優先專注於主視覺設計，
它能確保全通路的設計都圍繞著個核心展開，避免視覺分散，進而強化品牌傳播的影響力。
從核心主視覺出發，打造全方位品牌體驗
主視覺是品牌在全通路與消費者溝通的關鍵，它引導著行銷素材的設計方向，確保品牌形象的一致性。身為 FMCG 品牌經理，你需要思考如何將主視覺延展應用於線上線下各個觸點，創造完善的品牌體驗。
線下 (實體) 行銷素材：觸手可及的品牌印象
在實體零售環境中，
主視覺扮演著吸引目光、傳達促銷訊息、引導消費者購買的重要角色。
品牌可以在實體思考以下延伸製作設計物：
店面陳列POSM設計
如何將主視覺融入到實體店面？可設計吸睛且具一致性的大貨架陳列卡，立體展示架、立牌、海報等，使其在眾多商品中脫穎而出。
海報與DM： 設計能清晰傳達產品亮點的海報和DM促銷資訊。
活動展板與佈置：
像是舉辦線下活動時，設計主視覺背景板、指示牌，及相關周邊，營造統一的品牌氛圍，加深參與者的印象。
線上 (數位) 行銷素材：指尖上的品牌溝通
數位世界中，主視覺同樣需要根據不同平台的特性進行調整和優化，以達到最佳的傳播效果
社群媒體內容：
透過視覺動畫化、製作吸引人的貼文、封面、限時動態圖並與文案結合，須注意在不同社群平台的尺寸和呈現方式。
短影音：
製作15-60秒的短影音，以吸睛的視覺效果、音樂和節奏快速傳達品牌訊息或產品特色。可運用情境故事、產品展示、使用者心得等多種形式，並針對不同平台（如TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts）的特性進行內容優化。
線上廣告素材 (Banner、影片縮圖)： 運用主視覺的元素設計出高點擊率的Banner廣告和吸睛的影片縮圖，吸引用戶的注意力。
網站與App介面：
將主視覺設計融入網站、APP的頁面設計，營造專業且具品牌風格的網站。
電子郵件行銷和銷售頁設計：
運用主視覺設計吸睛的郵件標題和內文排版，提升開信率和點擊率。
行銷素材在線上線下活動中的應用：整合體驗，擴大影響力
線上宣傳，線下體驗： 線上活動頁面、社群宣傳也應與線上主視覺風格一致。
線下引導線上互動： 在實體活動中設置QR Code，掃描後可連結至線上活動頁面、品牌社群，線上內容也應延續活動的主視覺風格。
創造共同的記憶點： 無論消費者在哪個渠道參與活動，統一的主視覺都能強化他們對活動主題和品牌的記憶。
包裝設計：主視覺的第一線溝通與延伸
包裝設計的視覺核心元素
對於 FMCG 品牌而言，產品包裝是消費者對品牌的第一印象，也是在貨架上抓住目光的關鍵。包裝設計必須有效延伸主視覺的核心元素，如色彩、圖像、字體和整體風格。將主視覺的精髓融入包裝，不僅能強化品牌識別度，也能在消費者心中建立更深刻的品牌印象，促使他們從眾多競爭者中選擇你的產品。
不同產品線的包裝策略與主視覺的關聯
不同的產品線，包裝策略也需根據目標客群、產品特性和市場定位進行差異化。而在保持品牌一致性的前提下，應以主視覺為核心識別元素，進行調整和延伸，突顯各產品線的獨特性。
FMCG品牌經理在設計執行中需注意的關鍵要點
確保設計Brief的清晰與完整
與設計團隊保持緊密溝通，確保主視覺的設計理念能貫徹到全通路
有效的溝通需要建立在共同的願景和清晰的目標。
品牌應在Brief階段闡述品牌的核心價值、目標受眾、 行銷策略以及對行銷活動與主視覺的期望。
在設計團隊著手執行後，定期的溝通相當重要
階段性提案的細緻審閱
雙向的意見回饋
不同通路行銷素材的討論
行銷素材視覺規範的建立與遵循
保持開放的態度與信任
將設計團隊視為品牌延伸的夥伴，建立透明、高效的溝通機制，是確保主視覺設計理念能夠在全通路成功落地的關鍵。
重視不同通路特性，針對性地調整主視覺的應用方式
雖然核心主視覺需要保持一致性，但在應用到不同的行銷通路時，必須根據各通路的特性進行調整和優化，才能真正發揮其最大效能。
媒體特性： 不同的媒體有其固有的尺寸、格式、互動方式和受眾行為模式。例如，社群媒體的視覺呈現需要簡潔、吸睛、方便快速瀏覽，電商平台的產品圖則需要清晰展示產品細節和賣點，實體店面的海報則需要注意遠距離的可視性和衝擊力。
受眾行為： 不同通路的受眾有不同的使用習慣。如，在使用社群媒體時，用戶的注意力停留時間極短，主視覺需要更直接、更具視覺衝擊力；而在瀏覽品牌官網時，用戶可能有更強烈的探索意願，設計上可以更豐富、更具敘事性。
平台限制： 各個平台都有其技術限制和設計規範。例如，不同社群媒體的圖片和影片尺寸要求不同；電商平台對產品主圖的背景和資訊呈現可能有具體規定。設計團隊必須熟悉這些規範，並在主視覺應用的過程中加以遵守，確保素材能夠完美呈現並符合平台要求。
互動方式 ： 線上通路提供了更多的互動可能性，例如動畫、影片、互動按鈕等。在這些通路應用主視覺時，可以考慮加入互動元素，提升用戶的參與度和體驗感。而線下通路則更側重於靜態的視覺衝擊和引導。
情境脈絡： 消費者在不同通路接觸品牌時的情境不同。例如，在瀏覽促銷活動頁面時，他們更關注價格和優惠資訊；而在瀏覽品牌故事頁面時，他們可能更希望了解品牌理念和價值觀。
進行設計效果的測試與追蹤，了解主視覺在不同通路的表現，並進行優化。
身為專業的 FMCG 品牌經理，你需要透過科學的方法檢視主視覺在各通路的實際表現。
像是運用 A/B 測試不同設計版本、追蹤點擊率、轉換率、社群互動等數據指標，並分析消費者回饋。透過數據洞察，了解哪些設計元素更受歡迎、哪些溝通方式更有效，進而優化主視覺在不同通路的呈現，確保行銷資源得到最有效的利用。
保持對市場趨勢和消費者喜好的敏銳度，適時調整主視覺以保持品牌活力。
FMCG 市場瞬息萬變，消費者的審美和偏好也會隨著時間演進。因此，品牌需要像一位敏銳的觀察者，時刻關注市場上的設計趨勢、競爭對手的視覺策略以及目標受眾的喜好變化。適時地對主視覺進行微調或升級，能夠讓品牌保持新鮮感，與時俱進，持續吸引消費者的目光，維持品牌的市場競爭力。
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
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