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如何增進品牌識別度? 聯合品牌 x 包裝設計 x POSM

已更新:5月28日


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1 + 1 > 2 的行銷效益 聯名包裝設計


今年夏天,在疫情重挫之下的餐飲業,躍出一款熱賣商品—麥當勞(McDonald’s)與BTS防彈少年團聯合推出的THE BTS MEAL。除了外送員擠爆麥當勞和民眾大排長龍的盛況,紫色包裝的紙袋、紙杯、糖醋醬包也成為粉絲的收藏品。這就是聯名行銷。


聯名品牌行銷由來已久,逛賣場、藥局和超商時,總有些動漫角色和產品結合的包裝設計,熟悉的角色出現在產品包裝上,格外吸睛。像是日前很火紅的鬼滅之刃、迪士尼、維尼熊、哆啦A夢等,都曾和品牌合作推出聯名包裝。


聯名行銷是兩面刃,好的執行能強化品牌形象與刺激消費,若執行不善則可能讓消費者感到老套,收到反效果。能否適當拿捏兩方的品牌元素,成功融合轉化,做到1+1>2的成效,是操作聯名品牌的關鍵。


視覺設計巧妙融合品牌元素


哆啦A夢是個跨世代的經典卡通角色,多少人從小幻想自己也能有一個全能幫手?然而哆啦ㄟ夢卡通、童趣和飽和的色彩,與保養品牌的乾淨、醫美、高質感的形象,有一定差異。


聯名包裝在設計上存同求異。以哆啦ㄟ夢與和品牌共同的藍為色彩基調。包裝元素上,則運用哆啦A夢最為人熟知的「任意門」,引導消費者將哆啦A夢解決燃眉之急和品牌為消費者解決肌膚問題聯想在一起,成了令人愛不釋手的保養品優惠裝組合。


聯合品牌話題包裝,創造整合行銷效益


成功的品牌聯名行銷,兩個品牌都有其各自的優勢和擁護者。除了創造話題,還能提高產品在線上/線下貨架的吸睛度。


FMCG快消品牌不一定總有新品上市,此時可操作品牌聯名,以刺激銷售和提升品牌形象。

品牌聯名行銷的範圍頗具彈性,設計讓消費者耳目一新的視覺畫面、渴望擁有或蒐藏的限量包裝,從產品外觀、促銷包裝、POSM,更可搭配線上線下消費者活動,讓品牌聲量在活動期間達到頂峰。


聯合品牌與心理連結


刷牙對孩子而言有時是一件抗拒的事情,Oral-B將電動牙刷、牙膏與品牌結合,讓孩子們覺得刷牙就是跟這些角色作伴,搭配牙膏有各種甜甜的水果口味,讓孩子們覺得刷牙是一件有趣的事情,是聯合品牌行銷中很好的例子。


聯合品牌的行銷,對於品牌端來說往往也是新穎的挑戰,自己的品牌調性很熟悉,但是當要聯合另一個品牌就有很多需要考量,包括跟聯合品牌的窗口聯繫、設計上的溝通與調性。


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