FMCG快速消費品是什麼？
- Paradise Design
- 2022年7月27日
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已更新：4月8日
FMCG快速消費品是什麼？
FMCG (Fast-Moving Consumer Goods)快速消費品
指以較低的成本之快速銷售的產品FMCG產品其實與消費者日常息息相關，像是飲料、清潔用品、藥物、新鮮食品、乳製品皆屬於快速消費品。FMCG產品有幾項特性：
需求量、銷售量大
購買頻繁，銷售、消費速度快
產品價格低廉、利潤低
容易購買
產品耐用性低 (如食品、乳製品多有保存期限)
形式、大小、顏色、價格一致性呈現
FMCG商品之客群以普羅大眾為主，商品多數出售於零售市場， 由於該類型產品被廣泛使用， 在台灣各處商店、數位電商隨處可見FMCG快速消費品， 可說是市面最普遍的商品之一。
FMCG快速消費品的商品類型？與奢侈品之差別？
那FMCG商品有哪些類型呢？其實此類商品皆存於各大通路。
食品和飲料
如：飲料、茶類、即溶咖啡、肉製品、乳製品、麵包酒品、零食等。
個人護理用品
如：洗潤髮產品、刮鬍刀、牙膏、牙刷、肥皂、乳液、化妝品、肌膚保養品等。
家庭清潔用品
如：衛生紙、洗衣精、洗潔劑、清潔用具等。
保健產品
如衛生棉、尿布、避孕套、膏藥、藥品、保健食品。
快速消費品需求量大，其成本也較低 而奢侈品商品則因需求量低，製作成本較高，單價也較昂貴
奢侈品在行銷策略上主打高級品牌，故會於百貨專櫃進行鋪貨
營造其高級精品的樣式
快速消費品中有些高單價的商品
為建立品牌聲望，也會營造其百貨專櫃的樣式
像是家電性的電子刮鬍刀商品、電動牙刷等
而在通路上為吸引消費者，
多數會以產品輔銷設計(POSM Design)來強化商品的訊息
如：貼紙、包裝、紙貨架等
奢侈品相當重視會員機制等管理，以利於再行銷、線上線下結合，數據分析、廣告策略、廣告聯播、行銷活動經營等。相對快速消費品而言，數位的行銷也有，對其行銷策略卻不太一樣，像是有些快消品牌主打實體通路，諸如強化POSM設計製作物、鋪貨至當地較強勢的通路商，並賣場租賃較好明顯的位置。有些則是主打台灣主流電商、參與電商各樣的促銷與活動。
FMCG快速消費品的商品行銷方式：
簡述多數快速消費品在各領域的行銷方式
實體通路行銷
於各大通路(如賣場、超商、藥局)鋪貨，並以輔銷設計(POSM Design)
吸引消費者注意，促使消費者購買與嘗試。
活動行銷
搭配商品促銷、聯名品牌活動、實體通路活動提升銷售業績。
媒體行銷
舉凡影片宣傳、網紅行銷、媒體廣告、網路廣告等。
網路行銷
舉凡電商行銷、社群宣傳、社群廣告、關鍵字廣告、聯播網廣告、病毒行銷、電子報、銷售頁等。
線上結合線下 (OMO)
會員機制的再行銷(信件)，通訊軟體推播行銷(LINE社群)、社群推播等
快速消費品商品因其成本較為低廉，在消費者的期待下不斷進步，各品牌更不斷主打其特色，強化其商品在市場"高CP值"的存在，透過的各種通路與平台，打造其品牌優勢，促進商品的銷售。
FMCG產業之著名外商公司？
快速消費品多數是國外進口商品，並於當地更改其外包裝設計
在台灣有主要有四大外商FMCG龍頭，分別是：
每一間公司其旗下品牌眾多，像是台灣著名髮品品牌 海倫仙度絲、飛柔、潘婷就隸屬於P&G，而聯合利華旗下也有Lux、Dove等髮品
P&G旗下品牌眾多，有快速消費性的產品
也有高檔的奢侈品品牌(如：SK-II)
而P&G和聯合利華的產品類型多有重疊，像是髮品、清潔用品、化妝品等
而聯合利華則有食品類型的品牌
雀巢則是以嬰幼兒產品為主、也有咖啡等商品
巴黎萊雅則是女性化妝、彩妝、保養用品居多，旗下更有幾個奢侈品品牌。
台灣其實還有很多其他的FMCG產業公司，像是：
Hennessy 軒尼詩－路易·威登集團 - 酒類商品
Reckitt Benckise 利潔時 - 清潔用品、個人護理商品 (著名品牌如：杜蕾斯保險套)
GSK 葛蘭素史克 - 快速消費品藥廠 (著名品牌：如普拿疼)
Mondelez 億滋 - 快消食品公司 (著名品牌如：OREO)
Johnson & Johnson 嬌生 - 醫療保健產品 (著名品牌如：露得清、落健)
Estee Lauder 雅詩蘭黛 - 保養化妝品 (著名品牌如：Estee Lauder、M.A.C、Clinique)
Coca-Cola 可口可樂 - 汽水、飲品、食品 (著名品牌如：可口可樂、雪碧、美粒果)
Pepsi 百事可樂 - 汽水、飲品、食品 (著名品牌如：百事可樂、七喜、桂格)
以下是台灣和外商各產業FMCG公司的詳細列表
FMCG產業之職缺介紹
FMCG外商公司，因旗下有眾多品牌
需要對品牌、市場分析、數據、溝通協調有一定能力的專才
該產業的職缺多數以品牌經理為主
並與廣告、公關、設計、影像、整合行銷、印刷、
網頁設計、電商、市調、法務、通路等領域合作
外部需與當地公司合作，內部也需與各品牌經理協作
其職缺最重要的能力在於：溝通協調，外文溝通能力，清晰的思緒，
並能市場能有不同見解，了解市場趨勢，準確出擊。
總結
你日常生活中使用的每一樣東西
都有一個精心設計的策略和故事
這些看似普通的物品，背後蘊含著驚人的創新、市場洞察和全球競爭。
如果你對Marketing、品牌管理、消費者行為或全球商業感興趣 FMCG產業絕對值得你深入了解, 這產業能讓你在各領域都能夠有所長進！
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
是全球快消品牌的優選品牌管家，滿足各大品牌的設計和行銷需求
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