產品包裝設計案例 髮品包裝風格營造：日系簡約、匠心精神的 日系包裝設計作品
- Paradise Design
- 2022年3月8日
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已更新：4月10日
產品包裝設計案例 | Hair Recipe | 品牌介紹
P&G寶僑是全球快消產業的龍頭之一，其旗下品牌產品更與各項民生必需用品息息相關，舉凡：髮品、口腔、護膚、化妝品、男性、嬰幼產品等，每一領域都有P&G旗下產品的蹤影。
Hair Recipe是P&G旗下日系高級髮品品牌，該品牌創造了"髮的料理"概念，成分的結合猶如料理般有趣，如蘋果X生薑、奇異果X無花果、石榴X蜂蜜...等。
也因該品牌產品定位相當明確，很快就打響市場了的能見度，其獨樹一格的品牌形象。更是讓人印象深刻。Hari Recipe品牌特色不光僅是產品成分，該品牌更致力營造其日系品牌的高級感，舉凡產品標籤設計、主視覺、產品包裝設計等都具有相當鮮明的日系風格。
該品牌主打兩種類型之受眾，一是相當注重生活品質、天然、健康，二是對日本品牌有信心，喜愛日本文化。沛綠地因在快消產業擁有多年的經驗，有幸能操刀Hair Recipe中國區的產品包裝設計，透過該案例分享，讓我們一窺日系包裝設計的奧秘吧。
髮品包裝設計 & 食品包裝設計之差異？
品牌會因人事時地物的不同而訂立新的的行銷策略，像是新品上市，促銷、聯合品牌販售等，
在行銷策略驅使下所衍生的行銷活動，往往會有包裝設計的需求，這些設計製作物，都是影響消費者對品牌的形象的關鍵之一。
快速消費品當中，最常變化的包裝設計應該屬食品包裝設計，食品包裝設計與髮品包裝設計又有何不同呢？
食品包裝設計通常在設計時，會以食品的外觀展示為重點，接著再營造相關的情境感、口味等資訊，吸引消費者聚焦在商品上，反之高級髮品的包裝設計，則會優先強調品牌形象，通常會以風格和情境營造為主，其品牌必須要有相當鮮明的風格，才能更順利吸引消費者。
由下兩份組圖可比較食品品牌OREO、Nature Valley，與髮品品牌VS、Pantene的包裝差異。
Hair Recipe 產品所表達的意象為何呢？
由產品外觀圖我們可得知，在產品標籤上Hair Recipe以簡約的和紙作為底圖搭配直式文字呈現日系職人風格，並且簡約鮮明的成分展示讓消費者能直覺辨識商品。
如肌膚精華液瓶身包裝的護髮精華，也讓該品牌給人一種高階產品的價值。
營造日系風格的關鍵：包裝設計
Hair Recipe本次主打的受眾年齡層為輕熟女，代表著相當注重生活品質，並喜愛日本品牌文化的女性，品牌期望在此次的包裝設計作品中，能傳達品牌對產品成份的堅持，符合日本文化之職人、匠心精神。
如何讓人感受到職人與匠心精神呢？我們從"手感"的關鍵字發想，經由手的觸摸一切就盡在不言中，透過特殊紙材的挑選提升質感，搭配沉穩高級的日系排版與色調，讓消費者感受到品牌價值，對該產品產生興趣。
我們運用Hair Recipe所提供的日系圖樣素材，搭配直式簡約的文字排版加強和風質感，並以大面積顏色來區分產品口味。下圖是該品牌兩款口味的包裝設計案例完成圖，讓我們一起欣賞吧!
延伸包裝設計案例
該產品包裝設計成功打造日系職人、匠心風格，深得客戶喜愛，
品牌進一步讓我們延伸Costco的包裝與陳列盒設計，原包裝設計該不僅在藥妝店、電商有販售，而延伸的Costco紙盒設計，更得以鋪至大賣場，讓更多消費者可一窺日系風格的包裝設計成品喔!
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