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包裝設計 x 行銷策略 簡約包裝設計案例 品牌如何透過包裝設計準確傳達品牌概念?

已更新:5月16日


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做快消商品包裝設計要注意什麼?


快速消費品的包裝有哪些?禮盒、促銷包、貼紙等。包裝是產品的第二張臉,對快消產品而言包裝本身即是行銷工具,又因同品牌商品排列在貨架上(planogram)是必要的較大曝光,快消品的包裝也可視為POSM(Point of Sale Materials)的一種。

當我們了解到包裝不只是盛裝產品和溝通產品資訊,開始請人執行包裝設計以前,先思考以下3點再下手:



思考1:產品包裝設計公司如何達成客戶行銷目的

快消產品因使用週期短,市場競爭激烈,需時常配合行銷策略更新產品包裝。例如:希望本季來個買一送一的行銷計畫,來衝擊買氣。亦或是與其他品牌出聯合品牌包裝,提升品牌市場能見度。

常見操作形式有:新上市貼紙、促銷包、電商禮盒等,透過給商品”換"新衣,比較本季與上季的銷售業績,得以評估行銷策略、設計、商品在各大通路上的布局,哪些是較有成效的,哪些是需要調整的。

行銷活動主題

首先釐清行銷活動的主題,扣合這個主題來設定包裝主題,可避免設計上重點太多,或主要訴求不明確,導致花了預算但沒達成預期成效。比方說:新品上市,則包裝或貼紙上第一眼就要能讓人辨識到「新」的訊息;節慶活動如聖誕節,包裝設計整體畫面的「聖誕感」自然得不言而喻。


自家產品定位

因應不同消費需求,快消品牌長發展出不同系列的產品家族(portfolio)。每個品牌或系列中也有所謂明星產品、長銷產品和基礎產品的分類。產品包裝設計若能兼顧同中求異,既有大品牌的共同性,也傳達個別產品的系列特性或價值感,透過包裝做好產品定位,才能幫助消費者辨識他所需要的產品,不會因為搞不清楚甚麼是適合自己的產品,錯失入手的機會。


FMCG快速消費品貼紙設計 Pantene青春露髮品瓶身貼紙/外包裝貼紙
FMCG快速消費品貼紙設計 Pantene青春露髮品瓶身貼紙/外包裝貼紙

思考2:以包裝設計作品說服消費者:求新、求變、求CP值


消費者每天接收海量的訊息,當每個訊息都嘗試爭奪他們的注意力,大部分訊息充其量是不經意的瀏覽,看見不等於看到。

快消品的消費者,如前文(置入LINK)所說,忠誠度不高。但這並非指消費者成天都想換產品。行銷工作是持續創造機會,等待消費者轉換時機來到,或更進一步,主動採取行動去創造契機。

產品包裝的用途,就是給消費者一個理由去購買。消費者所追求的,經常是升級的(新成分、新技術、新味道)、不同的(新外型、新畫面、新話題),以及物有所值的CP值。

新口味或成分升級,是最直接的產品利益,在包裝上清楚說明產品的好處,是刺激需求,去滿足消費者不斷提升的生活期待值;若產品沒革新,只是外型不同,則要刺激感官引發購買慾;最後,限期促銷、限量包裝、聯名包裝等,訴諸人不喜歡錯過優惠的心態,此時強調促銷感的設計,則為包裝的著力點。


思考3:包裝設計案例 - 賦予直接和個人化的品牌體驗

包裝是消費者直接拿回家的東西,從在貨架上看到、購回、拆封使用,整個使用流程,皆是體驗品牌旅程。

用包裝設計創造五感的、個人的品牌體驗,也就是思考「我們想要消費者在這得到甚麼樣的品牌體驗」。

以一個包裝設計案例來看:主打高級、天然的快速消費髮品包裝設計的更新,Herbal Essences草本精華產品是由天然植物葉淬取精華而成,其植物葉精華更經過超過260年的英國皇家植物園所認證的,包含著主打天然、無毒、真實。品牌希望包裝設計表現與製作能更著重在品牌的定位,而其產品成分是經過專業機構認證的。使消費者使用上安心。

Herbal Essences 植感哲學產品
Herbal Essences 植感哲學產品

該設計的包裝設計概念:我們使用皇家植物園的外觀結構,並搭配皇家植物園建築常使用的窗格設計,營造高級植物園的情境,不同於一般商業包裝設計,選擇不在正面強調產品的功效與成分,反倒營造一種強烈的情境感。去除一般外盒的商品感,消費者不自覺被高級精緻又獨特的窗格造型吸引,產生興趣,進而了解其商品的重要成分與品牌訴求。


皇家植物園 (圖片來自PEXELS.COM)
皇家植物園 (圖片來自PEXELS.COM)

快消消費品包裝設計 Herbal Essences 植感哲學
快消消費品包裝設計 Herbal Essences 植感哲學

針對客戶所提的想法,沛綠地設計的行銷專員與設計師的合作,搭配公司的包裝設計流程,不只產品包裝設計外觀,更強調包裝材質、結構的使用得宜,更新設計出符合市場需求的包裝,


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