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包裝設計案例:Launch Kit 一開箱就有驚奇的包裝設計

已更新:3月11日


沛綠地設計LOGO

包裝設計案例Cadbury Launch Kit Design
Cadbury Launch Kit Design

包裝設計案例:Cadbury是英國最具盛名的巧克力品牌,有好玩、樂觀、分享的品牌特性(Free the joy),這次包裝設計任務是為Cadbury在台灣上市,該品牌屬於FMCG快消產業(fast moving consumer goods)的通路行銷Launch kit。

包裝設計流程


從包裝設計理念發想的出發點,包含品牌優勢、包裝的目的,及包裝被使用的方式

Cadbury包裝案,與其說是產品包裝,不如視為一個行銷工具。因此,用設計說故事,以吸引人的外型,有料有哽的內在,來吸引使用者的認同和贏得信心,來進行創意包裝設計

向客戶了解品牌和產品特性,及launch kit的目的用途後,我們歸納出Cadbury launch kit包裝設計需要能傳達出以下的重點,同時也是檢視設計方案的指標:


驚喜

開盒有驚奇,美好的意外從天而降的興奮感。

產品特性

Cadbury產品以純牛奶巧克力的黃金比例配方製成。

故事性

Cadbury是英國歷史最悠久的巧克力,並且是《查理與巧克力工廠》作者的靈感來源,然後才有家喻戶曉的《巧克力冒險工廠》電影。這一點將Cadbury和其他市面上巧克力品牌商品做出重大區隔,也將是包裝設計的主要著力點。

Cadbury品牌有趣、帶來驚喜的特性,和我們希望使用者打開盒子剎那所感受的驚喜是一致的。打開盒子以後,以最有創意和豐富的視覺帶出巧克力工廠的故事。最後再引導驚喜不已的使用者閱讀產品特性。


設計策略:開盒驚喜 → 說故事 → 產品優勢


包裝設計創意

由此我們先發展出4款概念,以草圖跟客戶討論創意方向:


A. 驚喜禮物盒


Cadbury Launch Kit Sketch
Cadbury Launch Kit Sketch

B. 立體故事書


Cadbury Launch Kit Sketch
Cadbury Launch Kit Sketch

C. 氣球桶


Cadbury Launch Kit Sketch
Cadbury Launch Kit Sketch

D. 巧克力貨車


Cadbury Launch Kit Sketch
Cadbury Launch Kit Sketch

每個概念都是一打開就令人WOW的驚喜!客戶最終選擇A+B款,我們結合A款禮物盒的外型、B款巨型牛奶瓶,作為lunch kit的主調。


驚奇牛奶禮物盒設計
驚奇牛奶禮物盒設計

在既有的創意之外,設計團隊決定親手繪製可愛的工人,來凸顯盒子中央一杯半牛奶倒出的純巧克力牛奶。小工人和大牛奶杯的對比,增加了觀賞的樂趣和記憶點。



牛奶工人插畫設計
牛奶工人插畫設計

牛奶工人插畫設計
牛奶工人插畫設計

盒蓋打開後,啪的一聲四片盒身攤開,這是第一眼驚喜,接著中央是可愛活潑的超現實巧克力工廠場景,同時以小結構來安插四條巧克力。周圍倒下的四片盒身內側,展開成為一大片空間,可分別溝通不同面向的產品訊息,品牌歷史、國際暢銷、口味類別、配方特色。充分運用空間,讓包裝設計達成好看、好玩、好拍照的效果。


包裝設計:驚奇禮物盒
包裝設計:驚奇禮物盒




包裝設計製作


一般包裝製程,可分為上機印刷、上機印刷加手工盒、純手工盒等等,依生產數量、儲存配送方式、使用者如何拿取和使用而定。

Cadbury launch kit需求數量是2個,因為是由客戶親自運送,不會有運送過程的碰撞或重壓問題,加上細緻固定與加工的需求,每個盒子以純手工盒來製作。團隊花了約1週來製作成品,材質和做法:

  • 外盒紙卡錶板與緞帶

  • 內盒:1mm厚卡搭配5mm白色珍珠板裱輸出

  • 其他道具:牛奶工人兩端的金屬旗桿、不鏽鋼碗上白漆。繫在外盒蓋上的金色緞帶及造型花,固定於盒身

包裝設計成果

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