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設計觀點

「破局而出」FMCG包裝設計的未來趨勢與創新策略,品牌設計案例分享

FMCG包裝設計的未來趨勢


「可持續性」

可持續性包裝設計 = 採用可回收可降解材料減少包裝材料的使用量,並透過新技術提升包裝的回收利用率,減少對環境的負擔的包裝設計理念。


包裝設計案例

Nestle 雀巢旗下品牌Nescafe,宣布投入 10 億瑞士法郎推動「雀巢咖啡永續計畫 (Nescafé Plan 2030)」,Nescafe對於環保包裝與在地農業深耕、咖啡產業鏈貢獻不遺餘力。近期所推出一系列的 — 雀巢咖啡 生生不息系列,其包裝設計結合環保包材的可分解包裝,對環境永續有著正面的貢獻。


Nescafe Gold 雀巢金牌現萃研磨咖啡包包裝設計
Nescafe Gold 雀巢金牌現萃研磨咖啡包包裝設計

包裝設計案例

Herbal Essences的包裝材料,通過FSC(森林管理委員會)所驗證。該認證是指消費者手上的包裝品,其所有供應環節,皆是來自良好負責任管理的森林、回收材料以及其它受管控的來源,無混入非法砍伐之木頭所製造而成的,屬於永續包裝的認證。


Herbal Essences 可分解包裝設計
Herbal Essences 可分解包裝設計


「個性 & 訂製化」

根據消費者個人喜好訂製包裝,提供獨特而有意義的包裝體驗,像是個人姓名、祝福語、人工智能分析消費者喜好、個性化包裝推薦。


包裝設計案例

M&M巧克力豆禮品客製服務 - My M&M's,允許根據自己的喜好定制 M&M's 巧克力豆。你可以選擇自己喜歡的顏色、圖案和文字,甚至可以上傳自己的照片。


My M&M's 巧克力豆禮品客製服務 (圖片來源:M&M's 巧克力禮品客製官網)
My M&M's 巧克力豆禮品客製服務

「智能化包裝設計」

利用物聯網識別消費者的購買意圖,並提供個性化服務,又或是利用 AR/VR 技術,提供虛擬包裝體驗,提升消費者參與度。


包裝設計案例

沛綠地設計利用線上3D模擬平台展示Shiseido的公關禮盒,和VS VIP產品包裝設計,這個平台結合了AR/VR技術,可以搭配平板和手機,透過虛擬現實體驗,全方位地欣賞包裝設計提案的效果。







FMCG包裝設計的創新策略


創新的結構和造型

公關禮盒(PR BOX)多數採用創新的結構和造型,藉此透過KOL宣傳品牌。


像是風倍清所設計的天然植萃溫室禮盒,設計師從發想"家"的概念,並將花與藍天的元素添加在房子的造型外,結合品牌的意象:清新、舒適、天然的感覺,給人驚喜的感覺。





包裝設計案例

VICHY薇姿火山能量微精華在新品剛出時,就製作一特別結構特別的公關禮盒,藉由此公關禮盒宣傳新品,獲得市場廣大迴響。


公關禮盒設計:VICHY薇姿火山能量微精華公關禮盒設計
公關禮盒設計:VICHY薇姿火山能量微精華公關禮盒設計

節慶包裝重新設計策略

節慶包裝是指在節慶期間展示銷售的包裝,其包裝設計特點為主題鮮明、氛圍營造、或以情感訴求等方式吸引消費者對品牌的關注。


包裝設計案例

如LOTTE樂天的龍年節慶包裝設計,星巴克的中秋節包裝設計,都是很好的節慶包裝設計案例。



促銷包裝重新設計策略

促銷包裝重新設計策略,包含調整包裝外觀、色彩、產品組合等,促銷包裝會附加禮品或限時優惠等行銷策略,藉此突顯產品的特點,促進銷售增長。


促銷包裝設計案例

如Pantene潘婷促銷包裝設計,使用緞帶元素提升包裝設計的質感。又或是理膚寶水的促銷贈品包裝,營造符合嬰兒肌膚的可愛元素,都是很好的促銷包裝設計案例。



聯名包裝重新設計策略

聯名包裝重新設計策略是指兩個或多個品牌合作,共同設計產品包裝的策略。藉著數個品牌的知名度,一同設計的包裝。藉此吸引特定消費者。


聯名包裝設計案例

如:GODIVA與7-11聯名合作的行銷活動,該設計跳脫往常GODIVA給人高奢的意象,加入局部粉色元素,使品牌煥然一新,又或是Pert飛柔與幾米書籍的聯名包裝,都是很特別的包裝設計。



品牌包裝設計案例分享

大苑子在品牌重塑期間推出「限定版包裝」,以墨綠色和金色為主色調,並印有時令水果的圖騰,彰顯其高級形象的品牌精神,受到消費者的歡迎。


大苑子也在一年一度的草莓季重新設計限定版包裝,以大顆草莓的樣式呈現包裝的視覺,也是相當吸睛的設計。





FMCG其他包裝設計案例分享

其他像是試用品包裝、體驗型立體包裝,都屬於行銷策略下延伸的包裝設計產物。

案例有像是VS、Aussie、Fekkai、Cadbury都是著名的品牌等。在行銷策略中,包裝設計是一種重要的溝通工具。通過精心設計的包裝,品牌可以傳達品牌形象、產品信息、促銷信息等,從而提升品牌營銷效果。






 
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