優惠能統一活動，不能替不同用途帶路
跨品類活動的展架，優惠先讓人停下來；停下來以後，買家要靠用途找到產品。品牌經理看這類設計，別只問折扣夠不夠大，還要問第二眼能不能找到浴廁、織物或洗衣用品。
買家不會替展架做分類。
折扣回答「現在買有什麼好處」，用途回答「我要去哪一格」。這是兩件事。
優惠不會告訴人去哪一格。
為什麼：優惠不帶路
把幾種清潔用品放進同一檔活動，最省事的做法是讓優惠佔滿視線。但買家有不同需求。有人找浴廁除臭，有人找織物噴霧，也有人找洗衣用品。若看完優惠還得逐包辨認，就把下一步留給買家自己做。
版面放不下時，先留主視覺的共同活動訊息，再留用途名稱與對應產品圖。各區重複的優惠先拿掉；個別商品利益移到包裝或後續資訊。這樣保住促銷，也保住找產品的線索。
共同活動感要留，但不能把每一種用途都壓成同一種訊息。
作品佐證：P&G 展架怎麼分層
沛綠地的 P&G 日本家事王活動展架設計，左側主視覺用深藍色底與活動名稱。旁邊的「限定２件６８折起」和產品集合圖，把多款產品放進同一檔活動。
下方列出「浴廁抗菌消臭」「織物除菌消臭」「洗衣持香清新」「洗衣抗菌除臭」，各自搭配產品圖。右側展架示意圖則把用途文字放在不同層板前緣。
這裡的取捨很明確：優惠留在主視覺，分類文字放在產品區與層板前緣。不同需求的人，可以先找對區塊，再看商品細節。
品牌經理可以沿用這個順序。主標先講活動，下一層直接寫買家會找的用途，不要再重複一次折扣。
視覺上的產品圖也不能只當裝飾。它要貼近對應的用途文字，讓人讀到「織物」時，看得到是哪一款商品。若用途名稱與產品圖分得太遠，就把兩者拉回同一個區塊。
跨品類展架設計，30 秒確認三件事
先把稿縮小，看視覺主次。活動名稱與優惠是否還能被認出？若只剩大量產品圖，先把共同活動訊息留在主視覺。縮圖只用來檢查主次，不用來判定展架上文字的實際可讀性。
再遮住優惠，只看用途名稱與產品圖。能不能分出浴廁、織物和洗衣用品？若要逐包讀標籤才知道，就把用途文字移到產品區塊前方，並與對應圖排在一起。
最後遮住產品包裝上的字，只看展架層板。每一層是否仍有足夠明確的用途提示？若不同層都只寫活動口號，就讓層板前緣各自承擔分類任務。用途文字能否讀清楚，還要回到等比例展架稿與實際觀看距離檢查。
什麼時候可以破例
如果整座展架只放同一種用途、差別只在香味或規格，就不必硬分浴廁與織物；把第二眼改成辨認款式。若是跨用途混搭，優惠可以繼續做主角，但用途線索一定要留在看得見的第二層。
優惠讓人靠近，分類讓人往下看。
下一眼，不能只剩優惠。
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
是全球快消品牌的優選品牌管家，滿足各大品牌的設計和行銷需求
感謝您對我們的關注，若對我們的服務有興趣，歡迎您填寫線上表單，我們將盡快與您聯繫。
留言