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設計觀點

POSM設計元件解說,營造視覺焦點, 打造吸睛展示架


品牌若要於購物環境中營造具影響力的品牌聲量,建立吸睛的視覺是相當重要的。


品牌可以設計展示架、立牌、教育訊息,並運用顏色、材質等視覺元素,有效吸引購物者的注意力。


而這些吸引消費者的POSM設計元件包含著什麼呢?


它們是怎麼設計的? 使用什麼材質? 這些設計元件有優先順序嗎? 我該如何規劃呢?

一個成功的POSM設計,從了解其中的設計元素開始,本文章將徹底講述POSM設計元件,讓我們一起開始吧。


POSM設計的構成要素


要開始解說之前,我們可以先針對POSM元素進行分類。

POSM設計的元素可分為四大類,分別是:


  1. 視覺設計元素:包括視覺元素和文字編排、特效

  2. 實體結構元素:包括結構和材質 

  3. 技術和互動元素:包括互動元素和科技應用 

  4. 空間和環境元素:包括商場分區、顧客動線、照明、情境營造


POSM視覺設計元素


POSM設計包含多種不同的類別,每種類別都有其獨特的視覺設計元素。


例如,3D Center展示架通常會強調立體感和視覺衝擊力

而Gondola End則著重於吸引顧客注意力並促進即時購買。


以下我們將以具體的例子來說明POSM的視覺設計元素。

Pantene 3D Center
Pantene 3D Center

每個POSM設計成品的元素不盡相同,通常元素會以設計師提案所設定的元素為主。


而3D Center是POSM設計中囊括最多設計元素的展示架設計,接下來我們會說明每個元件的特色:


Claim 標語

Claim在POSM設計中扮演著重要的角色,

他幫助消費者快速理產品的優勢,強化品牌識別。


Claim搭配字體,圖像,色彩的設計愈編排,並與周圍元素結合,

強化消費者對商品的記憶性,使消費者對產品有興趣。



Back board 背板

Back board在POSM設計上主要作為大面積的視覺元素。


透過色彩、圖案的設計,營造出特定的氛圍和主題, 像是季節性促銷或節日氣氛,提升消費者整體購物體驗。


Back board,也作為大型立體產品展示的背景,

能襯托要突出展示的商品,使設計更加醒目。

Back baord上的信息也包含著產品教育訊息、促銷信息、

或是一些小型的互動元素、電視展示等,

Back Board也作為整體展示架的結構支撐,

是POSM設計中相當重要的元件。



Education 教育訊息

在POSM設計中,Education教育訊息,為消費者提供了深入了解產品的機會。


教育訊息向消費者傳遞產品的使用方法、獨特優勢、技術創新等知識,

從而提高消費者對產品的理解和興趣,

透過教育信息,也提升品牌與消費者之間的信任關係。


對消費者而言,教育信息可以幫助他們可在購買過程中獲得更多有價值的信息,

讓消費者做出更明智的購買決定,還能學習到新知識。

教育性內容也激發消費者的好奇心和探索欲,

增加他們與品牌互動的機會,從而提高其對品牌的忠誠度。



特殊造型陳列

大型展示架,因為空間較充裕,若有一定預算,可做一些特殊造型或誇張的比例,以吸引消費者的目光。


一般而言,把主打產品做成大型Dummy(假產品),

或將品牌元素立體化表現,都是很常見的做法,

有助於在零售環境營造出強烈的視覺衝擊。

這種設計方式能讓消費者在遠方就注意到它,

只要將產品特性轉化成視覺,再轉化成立體造型,

將能強而有力地傳達品牌形象和信息。


有時,因為情境感受和視覺衝擊,還往往還成為消費者拍照分享的對象,

從而增加品牌的社交媒體曝光度。




Model 代言人

POSM設計中的代言人視覺,不僅能吸引顧客的注意力,

還能有效傳達品牌形象和產品信息。

透過名人的形象,能迅速提升品牌的知名度和可信度。

這種視覺元素能從購物環境中脫穎而出,成為顧客視線的焦點。


運用代言人的正面形象能使消費者更容易接受產品,

尤其在美容、時尚等生活方式產品中,

代言人可以展示產品的使用效果或與之相關的生活方式,

為顧客提供直觀的視覺参考。


這種設計策略能增加產品的可信度,還能成為消費者之間討論的話題。



RTB(Reason to Believe)

RTB(Reason to Believe)代表為消費者提供相信產品宣稱或品牌承諾的理由。


RTB的是通過提供可信的證據,

來支持產品的主要賣點或品牌的價值主張,

並藉此增強消費者的信心和購買意願。


在POSM設計中,RTB可以以多種形式呈現,

如科學數據、專家認可、獲獎記錄、用戶見證或具體的產品功能說明等。

這些信息會被地整合到POSM設計中,

以一種易於理解且引人注目的方式呈現,

例如:皮膚科醫生的推薦語等,或是認證標誌,具體數據的形式出現。




裝飾元件 Decoration

在POSM設計中,裝飾元件如中小型珍珠板、PET透明材質等點綴性元件,

主用於襯托展示架的整體氛圍。


這些精心設計的裝飾可以吸引顧客注意,延長其停留時間,同時傳達品牌個性。



平面POSM輔銷品元件

POSM設計中有許多平面輔銷品元件,它們在購物環境傳遞著重要信息,吸引顧客注意力。


Shelf Talker是展示架上的說明條,通常用於突出產品特點、

價格或促銷信息,並能在顧客瀏覽商品時提供即時的購買理由。


POSM平面元件雖然體積小巧,但在設計得當時能夠產生顯著的促銷效果。



立體POSM輔銷品元件

POSM輔銷品立體元件,吸引顧客促進銷售。


Price Tag 價格標不僅顯示價格,還包含產品信息或促銷詳情。


聞香瓶:讓顧客能夠直接體驗產品的香氣。


Demokit 試摸片 :讓顧客能夠感受產品的質地和舒適度,通常用於衛生棉、尿布等產品。


Touch and feel:如刮鬍刀的體驗裝置,讓顧客能夠實際操作和感受產品,增加購買信心。


Wobbler 跳跳卡:採用獨特立體效果吸引顧客,展示優惠或新品信息。


這些立體元件共同創造了一個互動性強、富有吸引力的購物環境,

讓顧客能夠更全面地了解產品。




品牌識別元件

品牌識別元件是在零售環境中突出品牌形象的設計元素。


像是LOGO是最直接的品牌標識,通常以醒目的方式展示品牌標誌,

可以是平面的,也可以是立體的設計。


品牌特有的顏色方案、字體設計、圖案或圖標等也都是重要的識別元素。

這些元件可以靈活地應用於各種POSM設計,加強化品牌形象,提升品牌影響力。



Deco Area

POSM中的Deco,通常稱為主題展示專區。

Deco區是POSM設計中專為品牌明星商品設置的展示空間,用於突出展示其明星商品。


Deco區域通常更精心設計,擁有豐富的視覺元素,

包括明星商品、燈光、互動元素、電視等,

目的是創造一個沉浸式的購物體驗,成為店內的焦點,促進銷售並強化品牌形象。



Gondola End 與 Deco


在台灣藥妝店中,Gondola End端架是品牌推廣產品,獲得高曝光的理想位置,

端架往往位於購物者必經的路線上,能夠有效吸引顧客視線。


Deco展示專區的設計是端架成功展示的關鍵。

Deco專區通常在端架中佔據較大的空間,

包含明星商品、情境,裝飾品等視覺元素,從而營造獨特購物氛圍,

有效促進銷售並強化品牌形象。



POSM實體結構用元素


POSM實體結構元素,在展示架設計中相當重要,展示架結構通常由三個主要部分構成:


  1. 頭板

  2. 層板

  3. 側板


每個部分都有其特定的功能和設計考量。.


頭板



頭板位於展示架的頂部,是最引人注目的部分。它通常用於展示品牌信息、產品或促銷信息。

頭板的設計往往最為精美和醒目,目的是迅速吸引顧客的目光,並傳達關鍵信息。


層板



層板是展示架的主體部分,用於擺放和展示產品。根

據產品的大小和重量,層板的數量、間距和承重能力會有所不同。

良好設計的層板不僅要美觀,還要確保產品易於取用和補貨。


側板



側板位除了起到支撐和固定的作用外,還可以用來展示額外的品牌信息或產品細節。


有時,側板也會設計成可更換的形式,以便根據不同的促銷活動進行調整。


在材質選擇上,POSM實體結構元素主要考慮耐用性、美觀性和成本效益。常見的材質包括:


1.  紙類蜂巢板



輕便、環保、成本低,適合短期或臨時性展示。


2. 壓克力



透明度高、耐用、易於清潔,常用