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藥局展示架設計 | 一起來看看藥局有甚麼有趣的設計製作物,又與藥妝店、賣場、超市設計製作物有甚麼區別呢?

已更新:5月16日




各渠道POSM設計項目分享,第一篇開張了!!

沛綠地設計在各實體販售渠道有多年的設計經驗,我們常會去各實體通路,調查最新且吸睛的POSM製作物、陳列展示架或桌上展示架,

本篇主要是講解藥局相關設計製作物,之後會在陸續講解其他渠道的設計製作物。


實體販售渠道類別::

在各大的實體通路各有不同的展示架、陳列架、POSM製作物,簡單描述一下各大通路的差別:


1. 藥妝店:

舉凡Poya寶雅、Watsons屈臣氏、Cosmed康是美、DON DON DONKI唐吉軻德、Tomod's特美事、日藥本舖、松本清,都屬於藥妝店類型,這類型的店面通常座落在繁華的商業區,店面大小適中,販售商品類型以藥妝商品為主,不論男性、女性都有相關的商品可做挑選。

藥妝店是實體通路中,髮品、化妝/美妝品、男仕用品競爭最激烈的戰場。藥妝店有各式POSM設計製作物,也是設計師最常找靈感的地方。


2. 藥局:

這邊的藥局泛指連鎖藥局,並有販售嬰幼產品的藥局的為主,藥局大多座落在社區、學區周遭。主打客群以家庭成員為主,舉凡:丁丁藥局、大樹藥局、啄木鳥藥局、佑全藥局等,販售產品多元,從婦幼品到保健品應有盡有,藥局是實體通路中嬰幼用品、健康食品的兵家必爭之地。

3. 超市

超市類別則以全聯、JASONS、美廉社、楓康為主,也是座落在社區居多,主打客群廣泛,日常用品多元。並有生鮮熟食等商品。

超市消費者會以價格與便利性為購物的主要偏好,若該品牌主打品牌意象、單高價的商品,鋪貨在超市的數量較少,若屬比較平價的品牌則鋪貨比例則會增加。


4. 超商

超商泛指連鎖超商店鋪,商店大小不一,以北部大都都是中偏小為主,以7-11、全家、萊爾富為主。主打便利性,動線稍微擁擠,鋪貨數較其他類型的店面少,但卻是快消品中零食、酒類、飲品的第一線戰場。


5. 賣場

連鎖賣場大都店型都屬大型,像是好市多、家樂福、大潤發都屬於賣場類型,商品五花八門,生鮮熟食、生活用品、食品酒水、生活用品、家電產品。賣場可以定義為綜合性戰場,商品數量非常多,展示架設計、各種賣場陳列架更是五花八門,是大型POSM競爭性最高的戰場。

6. 百貨公司

高單價品牌的必爭之處,通常商品會搭配專櫃設計營造其商品的高級感、增進品牌獨特性,並會設計高級的門市展示架、店面展示架等吸引消費者注意。


壁櫃、端架與主視覺設計(Key Visual) | 藥局設計製作物

實體通路最常露出主視覺的製作物,大都以端架、壁櫃為主,而嬰幼兒性的商品大部分會以情境、產品特色為主要述求,此類型的製作物品牌設計整體感非常重要。


Nestle雀巢能恩全護3 主視覺設計
Nestle雀巢能恩全護3 主視覺設計
藥局壁櫃設計 Nestle雀巢能恩壁櫃設計
藥局壁櫃設計 Nestle雀巢能恩壁櫃設計

桌上展示架、小型展示架 | 藥局設計製作物

嬰幼產品通常會設計桌上展示架、小型展示架通常會放在櫃檯、壁櫃內、或是陳列貨架內,主要是增加視覺斷點,提升品牌高級感,先吸引消費者,進而對商品有興趣,進行購買。


藥局桌上展示架設計_Nestle雀巢寶兒3桌上陳列架
藥局桌上展示架設計_Nestle雀巢寶兒3桌上陳列架
藥局桌上展示架設計_Nestle能恩水解茁悅3桌上陳列架
藥局桌上展示架設計_Nestle能恩水解茁悅3桌上陳列架

包框設計 | 藥局設計製作物

當各式各樣的產品擺在一起時,常會讓人眼花撩亂,且其包裝的設計獨特性也會被稀釋,故品牌會設計包框,將自家系列產品獨立出來,進而吸引消費者。


藥局包框設計_Nestle雀巢寶兒3包框裝設計
藥局包框設計_Nestle雀巢寶兒3包框裝設計

Divider | 藥局設計製作物

Divider中文意思為分割、分離的意思,故其製作物主要用意就是要分割、分離消費者的視覺焦點,通常該設計製作物會突出貨架,搭配視覺與立體製作物來吸引消費者。


藥局Divider設計_Nestle雀巢能恩3 Divider設計
藥局Divider設計_Nestle雀巢能恩3 Divider設計

展示架設計 | 藥局設計製作物

要大大強化品牌的系列商品,品牌則優先會以展示架設計為主,展示架設計會搭配教育訊息,並使用較高級耐用的材質,進而營造一高級的品牌專區。之於桌上展示架,展示架的面積較大,大多會放在靠牆處,藥局中展示架通常會放比較久,故展示架通常會以壓克力、鐵 展示架較堅固的材質為主為主。


吉祥物 | 藥局設計製作物

藥局因販售嬰幼產品,品牌為吸引父母與兒童,會設計可愛的吉祥物,讓消費者對該品牌產生親近感,進而對產品產生興趣。


藥局展示架 & 吉祥物設計  Nestle雀巢能恩3展示架設計
藥局展示架 & 吉祥物設計 Nestle雀巢能恩3展示架設計

Demokit | 藥局設計製作物

Demokit也稱作試摸片,以尿布、衛生棉此類與人肌膚接觸性高的商品為主,目的是讓消費者能體驗商品使用的材質觸感,透過試摸了解使消費者感到安心而購買。



Demokit 試摸片設計 幫寶適巧虎全方位防漏安睡褲
Demokit 試摸片設計 幫寶適巧虎全方位防漏安睡褲

大位陳列 | 藥局設計製作物

大位陳列在藥局呈現會是一中大型座落區塊,也有稱呼其為3D Center、落地堆。主要是讓品牌商品具獨立性,面積比展示架設計來的大,但與展示架設計的用意不太一樣,大位陳列在商品鋪貨的數量較展示架來的多,設計大都不以鋪貨為主要目的,而以溝通品牌意象為主。


藥局大位陳列設計  幫寶適大位陳列
藥局大位陳列設計 幫寶適大位陳列

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