top of page

設計觀點

品牌聲量如何打造,透過主視覺設計成功打造品牌聲量,6大重點一次掌握


品牌聲量是品牌在目標受眾心中的認知度和影響力。


而主視覺設計是品牌形象的重要組成部分,幫助品牌在目標受眾心中建立認知和好感。


透過主視覺設計,品牌可以傳達自身的核心價值和理念,吸引目標受眾的注意力,並提升品牌知名度和影響力。


本文將介紹如何透過主視覺設計打造品牌聲量,並分享6大重點:


【品牌端】

一、設定明確的目標與受眾


明確自身的核心價值

品牌核心價值是品牌區別於競爭對手的關鍵所在。品牌需要通過深入的自我分析,釐清核心價值,並將其傳達給目標受眾。


了解目標受眾的喜好和需求

目標受眾是品牌設計的最終受眾。品牌需要深入了解目標受眾的喜好和需求,才能設計出符合他們口味的主視覺。


品牌可以透過以下方法確立目標受眾的喜好和需求:


問卷調查

確定調查的目的和受眾,並設定其調查目的

  • 目的:了解市場需求、評估產品、服務滿意度、測試行銷活動效果等。

  • 工具:線上問卷調查平台:SurveyCakeGoogle表單


焦點訪談

焦點訪談,可深入了解受眾的想法和感受,以蒐集更豐富有用的資訊。

  • 目的:透過主持人引導,讓一群具有相同特徵的受訪者針對特定主題進行討論,以蒐集他們的意見和想法。


焦點訪談 (圖片來源:Adobe Stock)
焦點訪談 (圖片來源:Adobe Stock)

深度訪談

深度訪談,可以深入了解受眾的個人經歷、想法和感受,以蒐集豐富且有用的資訊。

  • 目的:透過一對一的面談,讓受訪者針對特定主題暢所欲言,以蒐集他們的意見和想法。


深度訪談 (圖片來源:Adobe Stock)
深度訪談 (圖片來源:Adobe Stock)

觀察法

透過觀察法,可以直接觀察目標受眾的行為和反應,以蒐集更客觀的資訊。


數據分析工具

直接觀察目標受眾的行為和反應,以了解他們的需求和偏好。


數據分析與解讀

如企業內部的銷售系統、客戶關係管理系統,電商/官網的Google分析、Facebook Insights的社群資料,或是公司所經營的其他社群媒體數據,可將以上數據與資料整合分析,成為可用的資訊。


企業數據解讀 (圖片來源:Adobe Stock)
企業數據解讀 (圖片來源:Adobe Stock)

品牌定位圖

品牌定位圖,只在兩個或多維度上的所表現的視覺化圖片,以幫助品牌了解自身的定位以及與競爭對手的差異。



品牌定位圖 (圖片來源:Adobe Stock)
品牌定位圖 (圖片來源:Adobe Stock)
  • 橫軸代表品牌的 “外在特質”,代表品牌給消費者的第一印象。常見的橫軸指標包括:價格、品質、功能、風格。

  • 縱軸代表品牌的 “內在特質”,代表品牌的核心價值和理念。常見的縱軸指標包括:目標受眾、品牌價值、品牌形象。


品牌定位圖可以幫助品牌更好地理解自身的定位以及與競爭對手的差異。


品牌故事板

品牌故事板用來講述品牌故事的工具。它將品牌的核心價值、理念和願景,透過視覺化的方式呈現出來。


品牌故事板 (圖片來源:Adobe Stock)
品牌故事板 (圖片來源:Adobe Stock)

二、品牌競品分析


了解競品的品牌形象和主視覺設計,才能找到品牌的差異化定位。


確定分析目標

清楚想從競品分析中獲得什麼資訊,例如:競品的品牌形象與定位、競品的優勢和劣勢、競品的市場策略、品牌的差異化定位等。


選擇競爭對手

從直接競爭者中選取3-5家作為分析對象。這邊所指的直接競爭對手為相似產品、同產業公司。


數據收集

  • 收集競品的相關資訊,例如:品牌官網、社群媒體、新聞報導

  • 產品或服務的規格、價格、評價


關鍵字/社群聲量工具
關鍵字/社群聲量工具 (圖片來源:Ubersuggest, Google Trends, Buzzsumo官網)


Facebook廣告資料庫 (圖片來源:Facebook廣告資料庫)
Facebook廣告資料庫 (圖片來源:Facebook廣告資料庫)

分析與比較

對收集到的資訊進行分析與比較,可以透過以下方法:


BCG矩陣

分析產品組合,產品的市場份額和市場增長率


BCG矩陣 (圖片來源:Adobe Stock)
BCG矩陣 (圖片來源:Adobe Stock)

SWOT 分析

分析競品的優勢、劣勢、機會、威脅


SWOT分析 (圖片來源:Adobe Stock)
SWOT分析 (圖片來源:Adobe Stock)

STP 分析:

分析競品的市場區隔、目標客群、定位策略


波特五力分析

分析競爭產業的五種力量


三、Brief:品牌需求溝通的橋樑


品牌在委託廣告公司或設計公司進行品牌行銷或設計工作時,需要向對方提供 Brief,以便對方能夠更好地理解品牌的需求。


Brief是什麼?Brief 通常是指廣告公司或設計公司在接手客戶專案時,向客戶索取的專案需求文件。Brief 的內容通常包括:

  • 專案背景

  • 專案目標

  • 目標受眾

  • 預算

  • 時間表

  • 其他要求


可參考以下Brief Checklist:


以下為Brief Checklist文件檔案,供品牌經理下載。


Brief Checklist
.doc
Download DOC • 50KB

Brief的重要性體現在以下幾個方面:

  • 幫助廣告公司或設計公司更好地理解客戶的需求

  • 確保專案的順利進行

  • 避免專案的延誤或超支


【設計端】

四、蒐集靈感進行草圖設計

在聽完品牌與合作夥伴的Brief之後,設計師會參照Brief文案內容與目標蒐集靈感,並激發創意,進而進行草圖設計。


以下為主視覺範例草圖,透過草圖可以讓設計端與品牌端以較快速的方式確認彼此的理解是否一致,並討論是否需進行修正或調整。


Ariel主視覺草圖設計
Ariel主視覺草圖設計

如何蒐集靈感?

商業設計師對美的事物的敏銳度,多是從展覽、閱讀、實作、觀摩優秀作品等,進行靈感的發想,從而累積設計經驗。


而品牌端在製作Brief時,若已經有一些想法與參考,也可以透過Pinterest 、BehanceDribble等社群蒐集相關參考,讓Brief更加準確,對於雙方的溝通與專案進行也會大大有幫助。





透過Mood Board強化雙方視覺概念溝通

Mood Board是一種設計視覺溝通工具,透過圖片、色彩、參考圖,來呈現設計視覺概念。常被設計師、藝術家或品牌經理使用。


透過Mood Board能強化雙方溝通,Mood Board也可以幫助我們將抽象的想法轉化為具體的形象,確保設計與品牌端看到並理解了相同的概念。以達到最佳的合作結果。


透過整理Mood Board強化設計與品牌端雙向溝通 (圖片來源:Adobe Stock)
透過整理Mood Board強化設計與品牌端雙向溝通 (圖片來源:Adobe Stock)

五、草圖確認方向後,正式進行主視覺設計

草圖確認方向後,主視覺設計的步驟才正式開始。


搭配以Brief為原則,搭配靈感收集、Mood Board等,品牌端與設計端不斷進行雙向溝通,透過如此的設計溝通過程,雙方透過不斷修正與調整,達成共識,進而使品牌的核心價值視覺化,以吸引目標客群。