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設計觀點

你準備好了嗎?數位行銷大揭秘,品牌經理或行銷人員該如何起步?規劃數位行銷企劃?




備戰:行銷人數位行銷知識預備

面對科技快速的成長,品牌行銷人員需直接迎接品牌在數位領域的挑戰和成長!品牌數位行銷是一門相當重要的領域,我們希望能提供給行銷人員較全面的知識解說,以幫助您在競爭激烈的環境中脫穎而出。


品牌行銷人員,你需要了解和熟悉什麼數位行銷知識?


1.數位趨勢洞察:

品牌行銷人員需要對數位趨勢的有一定的洞察力。數位趨勢的洞察力培養,不僅關係到品牌的成長,也影響行銷策略的制定和執行。那我們該從哪邊來了解呢?舉凡日常的:社群媒體、影片內容、短影音、各不同載具上展示,都可以幫助你初步了解其他品牌在做些甚麼。


2.數據趨勢分析基礎:

品牌行銷人員,要能洞察趨勢,不光僅是以上數位成品的觀察研究,仍需搭配一些數位工具,讓你能夠有數據佐證,用數據思考,進而訂立更有效的行銷策略。以下是幾個常用的趨勢分析工具:


趨勢分析工具
趨勢分析工具


  • Google Trends 提供熱門搜尋詞的趨勢和相關的主題,幫助品牌行銷人員了解目前什麼受歡迎。

  • Talkwalker 透過社交媒體監測,了解品牌和產業在不同平台上的討論和互動。

  • BuzzSumo 分析熱門內容,找出相關主題和關鍵詞,助力品牌行銷人員制定有吸引力的內容。


3.精通社交媒體操作:

精通社交媒體對行銷人員來說至關重要,特別是在全通路行銷的時代。社交媒體不僅是品牌與消費者互動的重要平台,更是實現全通路行銷策略的不可或缺的一環。精通社交媒體可以幫助品牌的可見性提升,也能夠有效實現多渠道的整合,更可及時提供的第一線的數據分析,幫助行銷人員即時追蹤行銷效果,調整策略。


依各品牌的服務分類,選擇經營甚麼社交平台也很重要,品牌經理需要確立公司類型的社群平台需求,例如:


  • 零售業:建議經營Facebook、IG、Pinterest、Line、小紅書。強調視覺內容、展示產品、分享促銷。

  • 保養品:建議經營Facebook、IG、Line、Dcard、小紅書、TikTok、Youtube。

  • B2B產品服務,如設計產業:建議經營Linkedin、Facebook、Pinterest、Behance、Dribbble。


依不同產業別社群經營
依不同產業別社群經營


4.基礎的數位行銷術語:

了解基礎的數位行銷術語是品牌行銷人員踏入這個領域的關鍵一步。例如甚麼是:SEO、PPC、轉換率、CTR、ROI,不僅可以幫助你能有效制定和執行行銷策略,更可幫助你與團隊

聯繫溝通,一同協助品牌與客戶業績成長。



5.內容行銷技能:

內容行銷的技能培養能打造引人入勝的敘事,創造有共鳴的品牌故事。透過運用文字、影像和聲音,與消費者建立情感聯繫,且能更深入理解和接受品牌價值,提高品牌忠誠度。內容行銷也包括運用關鍵字、搜尋引擎優化等技巧。良好的內容不僅能夠有效曝光吸引受眾,並提升在搜索引擎上的排名,增加品牌被發現的機會。內容行銷技能絕對是行銷人員必學的技能。


6.了解行銷自動化與行銷科技:

行銷自動化,能夠極大提升行銷活動的效率,釋放行銷人員更多的時間專注於經營戰略性行銷活動。舉凡:電子郵件自動發送、社交媒體排程,個性化行銷,自動化工具能自行分析不同偏好的消費者,提供更具吸引力的相應內容,從而提高授眾參與度,並加強品牌與消費者之間的聯繫。


品牌行銷人員,你應該了解和熟悉哪些數位行銷產物?


網站設計:

網站是品牌在線上存在的重要基石。你需要了解什麼是吸引力、易於導航、符合品牌風格的網站。


網站設計:毛寶葳香網站設計
網站設計:毛寶葳香網站設計

社群媒體圖片和影片: 

社群媒體平台上分享吸引人的視覺內容是擴大品牌影響力的關鍵。你需要掌握設計社交媒體圖片和影片的技能,以促進品牌曝光和互動。


社群媒體圖片和影片:NIVEA Sun 社群媒體圖片設計
社群媒體圖片和影片:NIVEA Sun 社群媒體圖片設計

橫幅廣告和廣告投放:

 數位廣告是吸引目標受眾的重要手段。品牌行銷人員需要了解各種尺寸的橫幅廣告、動態廣告等,以確保廣告在各種平台上都能有效呈現。






電子郵件設計:

電子郵件是直接與受眾溝通的一種方式。品牌行銷人員需要知道如何設計引人入勝的電子郵件內容,包括樣式、排版和呈現方式。


First Aid Beauty EDM設計
First Aid Beauty EDM設計

品牌識別視覺元素:

包括品牌標誌、顏色、字型等視覺元素。這些元素應在所有數位行銷製作物中保持一致,以確保品牌形象的統一性。


L'Oreal 雙品牌周年慶主視覺設計
L'Oreal 雙品牌周年慶主視覺設計

行銷影片和動畫:

影片和動畫在數位行銷中具有強大的影響力。品牌行銷人員需要了解如何製作有趣、吸引人的影片和動畫,以傳達品牌的故事和價值觀。



互動式內容:

互動式內容能夠提高使用者參與度,例如互動式網頁、活動表單、輪播圖片等。品牌行銷人員需要考慮如何製作這些具有參與感的內容。


理膚寶水 活動表單網頁設計
理膚寶水 活動表單網頁設計

SEO圖片優化:

了解如何最佳化圖片以符合搜尋引擎優化SEO 標準,提高網站在搜尋結果中的排名。


品牌行銷人員在數位行銷中需要不斷學習和更新這些技能,以保持與快速變化的數位環境同步。


你需要幫手嗎?數位行銷公司能幫忙你甚麼?我要怎麼找數位行銷公司?


你可能會思考,品牌有很多通路要經營,人手也很有限,甚至專業技術缺乏,該如何幫助品牌成長,因此找適合的關鍵合作夥伴就相當重要,以下是一些與合作廠商合作前需要注意的地方:


1. 定義您的需求

在尋找數位行銷公司之前,優先並且反覆確認你的需求是最重要的一步。搞清楚您的目標、預算、以及希望達到的效果,這將有助於篩選出適合的合作夥伴。


2. 設定行銷優先順序

通常在定義需求後多數人會發現,品牌要做的事情太多了,請務必要從中精簡設定優先順序,並確認哪些同步進行是不衝突的,哪些需要先做才有後續。例如:品牌網站與品牌社群,兩者在經營上是不同的通路,應是可分開進行,又或是網站SEO優化,可能須先健檢網站的架構,哪些現有內容文章可以優化。請記得要細分你的需求和目標,越明確才能找到適合的合作夥伴。



3. 尋找相符合的專業領域

不同的數位行銷公司在不同的領域擁有專業知識。有些公司可能擅長於網站優化、SEO優化,有些則專攻社群媒體,有些則專攻設計,甚至有些是整合行銷。選擇一家與您需求最相符的公司,能夠確保他們更了解並能夠精準地滿足您的期望。


4. 查詢公司歷史和案例

通常找合作夥伴,先由品牌經理列出相關的需求後,若公司有合作廠商資源,可優先詢問相關有過合作的同事或主管合作的經驗,畢竟B2B合作口碑的經營相當重要,而若是要找新的合作廠商,則需先了解數位廣告行銷公司的的案例。這能夠反映公司的實力和其在相關領域的經驗。也提醒關於品牌端行銷資源的共享,也是很重要的,若是新品上市或較大的專案,則建議找較資深且有在業界有多年經驗的合作廠商,降低商業機密可能洩漏的風險。


5.了解他們的工作流程

一家數位行銷公司的工作流程直接關係到您的合作體驗。了解他們的工作方式、與客戶的溝通方式、是否清楚透明,專案進度的把控程度,相關的細節,這能夠確保您在合作過程中始終掌握局勢。


6. 數據分析與報告能力

有效的數據分析是數位行銷成功的重要組成部分。確保選擇的公司具有強大的數據分析和報告能力,能夠提供清晰、有深度的數據報告,讓您能夠準確評估行銷效果。


7. 與他們溝通

通過與潛在合作夥伴進行深入的溝通,確保您的期望和需求得到充分理解。詳細討論預算、目標、以及預期效果,這有助於建立一個透明、高效的合作關係。


尋找數位行銷公司是一個關鍵性的決策,影響著品牌在數位領域的發展和成功。


創意行銷公司 與數位行銷公司有什麼差別?數位整合行銷公司又與其有甚麼差別?


創意行銷公司

創意行銷公司主要專注於創意和設計方面致力打造引人注目的視覺形象。他們擁有豐富的視覺設計、廣告文案、品牌識別、創意策略的專業知識。創意行銷公司的目標是通過獨特的創意元素吸引目標受眾,建立品牌獨特性。


數位行銷公司

數位行銷公司則側重在線上環境中推廣品牌通常包括SEO、社交媒體管理、網路廣告、內容行銷等領域。他們以數據驅動的方式提供全方位的數位營銷解決方案,旨在提高品牌在網絡上的可見度,並實現更有效的線上業績。


數位整合行銷公司

在台灣,整合行銷公司旨在將傳統行銷手段與數位行銷相結合,以實現全面的行銷策略。這包括整合不同媒體平台、統一品牌形象、以及協調各種行銷活動,從而提升整體品牌行銷效果。


整合行銷公司通常擁有跨領域的專業團隊,包括創意、數位、公關等,以應對多元化的行銷需求


品牌經理外包須注意

數位整合行銷公司,要Take Care的也是相當多,其業務下更有數個品牌同時進行,品牌經理若要傾盡全數的行銷資源與單一公司合作,應審慎評估公司的規模、專業領域、案例經驗、專案管理能力、數據、設計、整合能力,透過合適、多元的合作夥伴,品牌經理才能夠最大程度發揮行銷效果,滿足品牌不同領域的需求。


真實情況應是:品牌經理與其部門負責一部分,有些專業性較高的項目(如設計、SEO、網站技術),會轉包此類項目給專業的公司。基礎的數據判讀分析、社群經營、廣告,由內部有經驗的成員負責。而若成員只有一到兩位,則傾向於找有合作經驗,跨領域能力強,且有經驗的公司來協助。


在全通路的趨勢下,品牌要成長,跨領域協調的合作溝通,是品牌行銷人員最重要且必須精實的能力,同樣的,你在找尋適合的夥伴的同時,與合作夥伴的溝通準確度更是尤其重要,而合作夥伴的積極度更是關注的重點。


沛綠地設計有20多年的設計經驗,參與過無數行銷設計專案,深入理解客戶的品牌價值,以卓越的創意品質和執行能力,成為眾多跨國領導品牌信賴之選的品牌管家。


公司在與近百家跨國領導品牌的長期合作中,建立了緊密的合作關係。沛綠地設計不僅僅是一個設計公司,更是品牌發展的合作夥伴,致力於幫助品牌實現長遠的成功。


 


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是全球快消品牌的優選品牌管家,滿足各大品牌的設計和行銷需求


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